第六章 新飞初创时期的电视广告

第六章新飞初创时期的电视广告

第六章新飞初创时期的电视广告

据新飞早期党委办公室秘书、原新飞内刊编辑部主任、“老政工”马祥生先生回忆，一则由他参与创意和编导的被称为《睡美人》的广告是新飞初创时期最早投入视屏媒体开始公开传播的第一个电视广告。1986年11月10日上午，新乡电冰箱厂一期工程顺利建成投产，第一台“新乡——雪花牌”电冰箱正式下线。刚一开始，“新乡——雪花牌”电冰箱的噪音比较大。半年之后，新飞便攻克了这个技术难关，使冰箱噪声约由34分贝降至优于部颁标准的27分贝之内，受到市场广大用户的赞誉。1987年1月，新乡电冰箱厂生产的“新乡——雪花牌”电冰箱在上海首届日用消费品博览会上一举夺得“金兔特别奖”的殊荣。时任企业党委副书记、代厂长的茹银格同志不仅具有强烈的市场意识，而且非常重视宣传工作。于是，她立即指示有关部门抓住“新乡——雪花牌”电冰箱噪音低的特点，除参与市政府组织全市工业企业在《中国消费者报》等报纸媒体的广告专版宣传外，还要在河南电视台和新乡电视台开展全面宣传。

根据茹银格同志的指示和要求，马祥生同志很快创意并编导出一则《睡美人》篇的电视广告。《睡美人》篇电视广告紧紧抓住“新乡——雪花牌”电冰箱“品质优良，噪音优于部颁标准”这个显著特点，“代言人”也是马祥生从当时冰箱总装车间挑选的，由年轻美丽的女统计员吴静茹同志担任。表演时“主人公”一觉睡到大天亮，起床后手指一台冰箱高兴地说：“质量可靠又静音，‘新乡——雪花牌’电冰箱一点噪音听不到！”吴静茹表演得朴素大方，亲切自然。这则《睡美人》篇电视广告由摄影摄像专家尹克金先生精心拍摄制作，在新乡电视台连续播出后，不仅反映良好，而且让“新乡——雪花牌”电冰箱在新乡走进了千家万户；直到今天，新乡还有人仍在使用“新乡——雪花牌”电冰箱。1988年，新乡电冰箱厂开始生产“新乡——菲利浦牌”电冰箱，并荣获当年由国家轻工业部颁发的“出口创汇先进企业”奖，这是新乡电冰箱厂荣获的第一个国家级大奖。当时，新飞的创始人刘炳银先生完成了在省委党校的全部学业重返新飞还不到一年的时间，便积极主张要在中央电视台做广告宣传，让“新乡——菲利浦牌”电冰箱叫响全中国！并指示马祥生先生到北京联系办理具体事宜。

遵照刘炳银的指示精神，马祥生同志来到北京之后首先找到中央电视台经济部负责企业宣传的李挺先生等人，说明来意，并当场为刘炳银关于“要让新乡——菲利蒲电冰箱叫响全中国”的广告创意作了一番策划。因为当时“新乡——菲利蒲”电冰箱最早进行工商注册的LOGO图案已经初具“雄鹰”的雏形，因此马祥生提议让著名配音演员李扬先生配音。但是，大家对雄鹰如何鸣叫都不了解，为此又决定去找农业电影制片厂询问。在北京农业电影制片厂，马祥生与央视以及电影厂的有关领导共同商定，广告词由马祥生撰写，雄鹰动画由农影厂美术师绘制，央视拿去请李杨配音，制作一个动画广告版本带回让企业审定。据马祥生先生记忆，这则动画电视广告的画面是从波涛汹涌的浩瀚大海飞来一只雄鹰，姗姗落在一台“新乡——菲利蒲”电冰箱上，由李扬先生配音雄鹰鸣叫声。四句画外音的广告词的大意是：“从世界制冷王国飞来的新乡——菲利蒲电冰箱！填补中国河南工业空白的新乡——菲利蒲电冰箱！年产能超越五十万台的新乡——菲利蒲电冰箱！荣膺国家创汇大奖的新乡——菲利蒲电冰箱！”

后来这则被称为《雄鹰》篇的电视广告在中央电视台连续播出之后，收视率很高，这也是新飞在央视播出的第一个电视广告，不仅让“新乡——菲利蒲”电冰箱名扬全国各地，而且还被中广联推选参加日本国际广告汇展并被日本株式会社评选为“中国优秀广告版本”，荣誉证书由北京中国广告联合总公司转发。在下半年央视的新飞广告中，马祥生先生又创意设计了一个15秒新版本的“神话”广告——《孙大圣与鲜果》。画面的大意是孙悟空说：“桃子、梨子、苹果、人参果，我都要新鲜的！对，就要新乡——菲利蒲电冰箱里的保鲜果！”接着，孙悟空一吹气，冰箱门被打开，里面的鲜果一个个飞入了悟空的布袋里。这则广告由中央科技电影制片厂摄制，没播多长时间，就被新飞《四季广告》篇电视广告取代了。