第三章 新飞广告与摇滚音乐

第三章新飞广告与摇滚音乐

第三章新飞广告与摇滚音乐

音乐传递听觉美感，与政治无关。音乐若与语言结合，不仅可以增强语言传递和交流沟通的效果，而且也使音乐带有了情感色彩。由于众所周知的原因，早在上世纪九十年代之前，摇滚音乐在中国主流媒体的传播还是一个“禁区”，一些摇滚歌手还在被“封杀”之中。然而，新飞就在那个年代却通过一则电视广告不仅将摇滚音乐搬上了中国主流媒体，而且居然还上了中央电视台的“黄金时段”。

1989年10月，新飞在经历了那场“市场疲软”的严峻考验之后，不仅加快了新产品开发的步伐，而且在国内率先推出了BCD－190L大容积冷冻室冰箱，及时填补了国内市场的空缺，满足了更多用户的需求，使产品一直供不应求。为此，时任中央电视台新闻部记者的孙玉胜同志还奉命专程到新飞进行采访，并于1990年元月9日在新闻联播节目中用了近两分钟的时间对新飞作了专题报道。截止到作者写这篇文字的时候，这个节目仍然是新飞有史以来规格最高、影响最大的一篇新闻报道。新飞战胜市场疲软的消息在中央电视台新闻联播节目播出之后，立即在全国各地家电市场引起了强烈反响，有些省、市的家电市场还出现了消费者争购新飞冰箱的火爆场面。

当年，新飞在中央电视台广告投入的力度还不是很大，而且播出的广告片是长期使用的“四季广告语”篇，不要说观众有些视觉疲劳感，就连当时新飞的总经理刘炳银先生也产生了腻烦心理。这种状况与新飞冰箱热销的形势显然很不适应。

有一次，刘炳银总经理对作者说：“李部长呀，新飞的广告‘娘儿们气’太重，能不能搞个‘吓唬’点儿的，把那个软绵绵的广告换下来？”

说真的，作者虽然长期从事企业思想政治和宣传文字工作，但对广告创作还真是个门外汉。作者当时体会刘炳银总经理之所以对新飞电视广告“四季”篇不满意，恐怕主要还是因为这则广告有点儿缺乏阳刚之气和冲击力的缘故。如果要用新的电视广告去替代“四季”篇，就必须在加强广告的冲击力和震撼力上多下功夫。

上个世纪九十年代前后，新飞电器在北京委托的首家广告代理是一家小型广告公司——北京电播广告社。这家广告公司的总经理徐兴华老太太是中央广电局的一位离退休老干部，有过短期在日本学习广告专业的经历，应该属于我国改革开放之后第一代广告人。但是，徐兴华当时所创办的北京电波广播社仅有少量几个个业务人员，只能做一些广告代理的业务，要制作新的电视广告片，恐怕还力所难及。然而，新飞当年在北京还有一家户外广告代理——北京工商广告公司。那个年代，新飞冰箱在北京大栅栏一带的霓虹灯广告就是由北京工商广告公司制做的。这家广告公司的客户部经理叫张家駪，时间久了，交往多了，彼此就成了朋友。有一回作者曾向张家駪先生透露了新飞想重新制作一个电视广告的信息。张家駪先生对此很感兴趣，并立即邀请他的好朋友、时任中央新闻纪录电影制片厂编导的忻迎一同志同作者进行交流沟通。作者便将新飞当时在中央人民广播电台正在播放的一段广告词交给了忻迎一先生。那段广告词在中央人民广播电台播出时文字比较长，其中开头的几句内容是：“新乡——菲利浦，一片冰心在玉壶。质量是生命，用户是上帝”……

令作者始料未及的是，忻迎一先生只花费了一夜的功夫就为新飞的这几句广告用语设计了一个电视广告的创意：将“新乡——菲利浦，一片冰心在玉壶；质量是生命，用户是上帝”谱成一支摇滚歌曲，利用摇滚乐队的演奏，增强广告的冲击力；让新飞冰箱伴随摇滚音乐的节奏从冰箱冷冻仓内向外喷射冰块，以增强广告的震撼力，结尾让镜头定格在新飞BCD—190L大容积冷冻仓冰箱和新飞公司LOGO的画面上。作者认为这个创意比较新颖时尚，简洁明快，富有较强的冲击力和震撼力，应当与新飞老总刘炳银的要求不谋而合。于是，作者当即就拍了板。

大约一个多星期之后，张家駪先生就电话通知，说是广告片做好了，让作者到北京审看。于是，作者与张家駪约定，第二天带上忻迎一先生和广告带一块在北京电波广告社见。与其说是“审片”，不如说是在欢庆胜利。因为这个广告拍得要比预料的好了许多。聘请的摇滚乐队当时在北京还算小有名气，吉他歌手、架子鼓手新锐夺眼，神采飞扬，特别是广告的特写画面，摄影师利用镜头的推拉变换，经后期艺术加工制作，变成从新飞冰箱冷冻仓内向外喷射冰块的画面，极富震撼力。在强烈的节奏中，摇滚乐队将“新乡—飞利浦，一片冰心在玉壶”的歌词演绎得精彩纷呈。于是，作者当即让北京电波广告社尽快到中央电视台办理更换广告画面的相关手续。

就在作者电话向刘炳银总经理描述这个电视广告片如何精彩刚刚结束不久，还依然沉浸在兴奋高潮时，北京电波广播社徐兴华总经理的一个电话却浇了大家一头雾水：新广告片未能获准播出！

什么原因？被告知有三：一是广告片中吉他歌手的头发太长；二是架子鼓手鞋子怪模怪样；三是摇滚乐队摇摆的幅度太大……而这些镜头和画面不做修改，是不准播出的。

乖乖，这一下一时令作者晕头转向找不着北。下一步该如何运作？还能不能补救？作者当即决定让徐兴华总经理“抓住”中央电视台广告部审片主管不放，最好能够当面探讨如何采取补救措施。还好，当时负责新飞广告片审看的景厚先生很给面子，对如何修改提出了非常衷恳和简便易行的建议。

根据景厚先生的意见，忻迎一先生又重新召集摇滚乐队补拍了一些镜头，该修改的修改，该剪裁的剪裁，又制做了一个新的广告版本，终于获得中央电视台广告部的通过。这个电视广告在央视黄金时段高频率播出之后，反响不俗，让当时许多电视观众记住了“新乡菲利浦，一片冰心在玉壶”这句广告用语，被称为新飞电视广告“摇滚音乐”篇。

现在回忆起来，还真有点儿好笑。不像现在，办什么事情都要求程序化、规范化。像拍广告片这档子事，恐怕得事先召开论证会，然后公开招标，至于成功与否，谁都不会承担责任，或者说“天塌下来大家顶，人人都有份”。可对于新飞当年来说，事情就是这样简单，所以，作者才那么自信，那么敢于做主。

遗憾的是，新飞电视广告“摇滚音乐”篇因为广告用语“新乡飞利浦，一片冰心在玉壶”涉嫌侵权法律纠纷，在使用了不到一年的时间之后，就又被新的广告片取代了。

作者不能说“新乡飞利浦，一片冰心在玉壶”这则广告是央视推出时间最早的摇滚音乐广告；但作者可以断言，新飞的摇滚音乐广告一经中央电视台高频率的传播，作为一种艺术形式的摇滚音乐便逐渐在中国主流媒体上开始“解冻”了。