弘扬文化 提升软实力

岁月承载着历史的脚步，大地积淀了文明的精华。在文化发展到一定的历史时期，祟雅还是趋俗，喜浓还是尚淡，集中体现着当代人们的审美标准和文化趣味。

每个人都有着各自的形象，个人有个人的形象，企业有集体的形象，国家有文明的形象即文化的形象，所以无论是个人企业还是国家，都要树立起良好的形象才能立足于世，形象是一种精神力量，而推动这种精神力量的是文化，故文化是个人和企业和国家必须储备的财富，故一个好的企业想要立足百年以上，长期繁荣下去就应该更重视文化与科学管理，只有把文化发展好了才能深入人心增加企业形象，从而长远地立足于不败之地

2010年，我国GDP超过日本成为世界“第二”，军事实力也位居前列。但软实力却落差很大。我国文化产业占世界市场比重不足4％，与国内生产总值、外汇储备等硬实力相比，我国的文化软实力较为落后。

文化市场的市场化运作，广大生产者把赚取更多的利益作为出发点和归宿，为迎合广大文化消费者的口味，各种文化鱼龙混杂充斥市场，垃圾文化、低俗文化、黄色文化泛滥。文化的市场化，给青年们的价值观、世界观和人生观造成了错误的指向；大学生还处于断奶期，心里好奇依赖性强，独立思考的能力不强，从而扭曲了现实价值的取向。我们今天的思想政治课从内容到方式都存在问题，所以无法感染学生。而文化软实力的提升与巩固，需要的还是高学历，高素质人群的引导与推广。

专家指出，发展中国的文化软实力，必须推动文化创新，发展文化产业，要古为今用、推陈出新，培育中国文化的魅力。中国的文化产业比重，在世界文化市场中，所占比例不足4％，仅为美国的约1/10。数据显示，2006年，我国实现文化产品和服务出口47.9亿美元，仅占当年全国出口总额9601亿美元的0.49％。我国文化产品出口额与我国文化大国地位极不相符。

当下世人对中国文化形象的感知，仍然主要停留在中华民族悠久恢弘的传统文化上，在很多场合，我们习惯向世人展示的，也多为中国文化的传统元素。有国外人士就评论称，“假如中国一直都做类似杂技、书法、太极拳之类的表演…当然这些都是非常好的东西，人们很喜欢，可是，把这么有意思的、全面的、复杂的中国，就用杂技和书法来解释是很可笑的”。如此评论让土生土长的中国人听了有些憾然。毋庸置疑，中国已经到了需要树立国家形象的阶段。

中华文化软实力的缺乏，与国人的总体文化素质不高深有关联，知识的欠缺，学途的迷茫，让很多有心想学的人士夭折在半路。提高全民整体素质，涵养国人文化素养，以积极的心态巩固中华软实力的提升。

60多年来，世界对中国的了解大多来源于西方媒体为主的国际媒体的报道。60年的中国发生了翻天覆地的变化，前三十年的战争让中国自立了起来，后三十年的改革开放让中国富有了起来。随着中国社会的巨大变化，中国在西方世界中的形象几度起伏。2010年也就是中国国家十一五的收官之年，中国超越日本成为世界上的第二大经济体，举办了史上规模最大的世博会，创造了世界上最快的“和谐号”和运算速度最快的“天河”超级计算机，这一切的成果让中国在世界这个整体中占有了重要的地位。

展示软实力，国家公关时代来领。今年的1月17日开始，中国国家形象宣传片在美国纽约时报广场的大屏幕上亮相。这一代表中国个人与整体的浓缩版将最真实的中国一面展现在美国人的眼前。《国家形象宣传片》分为两部分：一部分是三十秒长度的电视广告片《人物篇》，以“中国人”概念打造中国形象，于国庆前通过BBC，CNN等媒体面向全球播出；另一部分是十五分钟专题片《角度篇》，用于外事活动展示，力图从多角度和广阔视野展示当代中国社会。

2011年的3月11日，日本发生9级大地震，截至3月23日9：28分来自光明网的报道说，日本的大地震已造成9199人死亡1万3786人失踪。生命的消失，对于已经无感知的躯体来说是麻木的，但对于尚在人间的亲人来说确实刻骨铭心的痛。在新闻频道看那实况翻录，那尖叫声伴着呼啸而来的海啸，人的奔跑是那样的徒劳，海啸吞噬了灾难区的生活，颠沛流离，惨不忍睹，瞧着那清晰的画面，眼泪潸然而下。

也许我们的国家还很贫穷，但是我们的精神却是丰富的，文明的，高尚的。我们不屈服于灾难，我们要用一种精神去战胜困难。作为一个中国人，我期盼世界的和平，民族的繁荣，也希望中日友好的关系日益完善。中国有一句话，怨怨相报何时了。大难当头，放下一切，团结一致，奉献出我们能奉献的一切力量。希望日本人民早日恢复健康。重新建立美好家园。祝福中日人民世世代代的友好下去。希望世界永远是一个和谐，文明的社会，期望人类的生存条件永远不被灾难所毁灭。在此为在日本地震海啸灾难中丧生的灵魂祈祷，为在灾难中幸存的生命祈福。

随着历史的变迁，文化的传承，现代人的择业标准也在悄悄的改变，从以前的看薪水找工作，到今天的看人文环境找工作，自然高薪还是吸引大众眼球的一个最佳，但绝不是高素质，高要求人员的最佳选择。

应对时代的进化，企业文化已以越来越重要的角色穿插在其中，可以说没有企业文化就没有企业的灵魂，没有企业文化的凝聚，企业在纵深发展中就会感觉疲惫与负重。

企业文化可以为企业的领导者和职工起引导作用。美国学者托马斯?彼得斯和小罗伯特?沃特曼在《追求卓越》一书中指出“我们研究的所有优秀公司都很清楚他们的主张是什么，并认真建立和形成了公司的价值准则。事实上，一个公司缺乏明确的价值准则或价值观念不正确，我们则怀疑它是否有可能获得经营上的成功。”如果把企业比作航海中的一艘巨轮，那么无疑，企业文化则是这艘巨轮的航标，他指引着企业的航行方向，不至于迷途其间。

企业在发展过程中，员工之间所形成的某些自觉地、惯性的行为。哪些该做、哪些不该做都是自觉的行为。企业文化就像一把无形的手，能把企业的形形色色的员工聚集在一起。万人一心，为企业的发展做贡献。马斯洛的需要层次理论详细分析了人的各级需求。其中，自我实现的需要是最高需求。人都有实现自我价值、获得自我满足的需要。企业文化作为一种共同的价值观，使企业的每个职工都感觉到自己存在的价值，这种自我满足会极大的激励员工；另外，企业文化作为企业所独立拥有的品牌，在社会上产生一些积极的影响，作为企业的员工，其自豪感、满足感是不言而喻的。

企业文化是一个企业无形的宝贵财富。企业集体的声誉，成就感，荣誉感与员工息息相关。温总理在2011年政府工作报告中指出：“文化对民族和国家的影响更深刻、更久远。要更好地满足人民群众多层次多样化文化需求，发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，增强民族凝聚力和创造力。”因此，我们要积极发挥企业文化在企业人力资源管理中的作用。

茫茫人世，每个生命都很微小，我们匆匆而来，也终将会匆匆而去，在这短暂的一生里，生命的意义并不在于征服了世界，而在于是否征服了自己。“锲而含之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂”。只有坚持不懈，才能取得成就；浅尝辄止，将会一无所成。“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”。如果我们给生命注入顽强与坚韧，不断总结失败的经验教训，那么，我们最终能够成为强者，最终能够踏破无谓的征程，挣脱世俗的枷锁，抛开悬念，轻装待发，将历经多次凋落之后的生命绽放于春天，最终能够在短暂的生命历程里绿了山野，绿了天涯。

历史永远是向前发展的。历史是永远不会停止不前的，物质的文明和文化必将是社会发展的主流。人文的素质也终将会日趋完善。