名人代言广告不能一棍子打死

名人代言问题广告，这个事儿已经不是一天两天了。现实生活中，名人代言广告在各种媒体中可谓五花八门、千姿百态，它离我们那么近，那么逼真，逼真的我们简直无法回避。可是我们注意这样一个现实，那就是名人代言广告还有很多值得规范或者说目前看来还有很多不规范的地方，一些名人由于代言不实广告而被消费者告上法庭的案件也不在少数。要不然中国商业联合会媒体购物专业委员会也不会再度曝光，再次批评。从维护消费者利益和社会秩序的角度来说，对于一些见利忘义的虚假名人代言广告需要严加治理。但是，这种治理应该是针对那些虚假的“以身说药”来证明药品疗效或者夸大宣传等违法行为，而不是不分青红皂白，整个一棍子打死。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。名人代言本身不是坏事，是企业营销的常见手段。从广告业的传播规律来看，请名人代言广告可以利用名人的知名度和光环效应来提高商品的知名度和美誉度，也是国内外一些厂商进行商品和企业宣传，进行公众形象塑造的一个惯例。我们不妨设想一下，如果不允许名人做广告，而专家、医生、患者和官员广告又是法律绝对禁止的，企业只好去找普通百姓做广告，如此违反广告传播规律的做法，宣传广告效果有如何达到？如果按照某些专家的意志非要取缔，这又何苦呢。不仅不利于相关行业的发展，同时更缺少依法治理的依据。

笔者不反对名人代言广告，可有一点很重要，那就是你别做那些违法违规的乱七八糟的广告问题广告，别忽悠俺们消费者。从名人代言问题广告的前仆后继，层出不穷，我们知道，让名人们放弃商业利益无异于与虎谋皮。而现实的困境是，对于名人代言问题广告我们似乎还处于无法可依，无法追究的状态，恰巧是这个环节上出了问题，才使得那些虚假广告有恃无恐。在这个法制社会中，我们应当有比呼唤道义更为有效的监管方式，那就是法律。对虚假违法广告行为进行严加处罚，绝不姑息，这恐怕比那种因为少数人的不法行为就因噎废食的取缔效果好得多。