再议酒鬼酒广告语

著名湘西白酒“酒鬼酒”的广告语又换了：“青年必有所求，中年必有所思，而老了必有所悟。这才是‘人生腹郁香’——酒鬼酒”。

窃以为，这句广告语与此前的“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。无上妙品，酒鬼酒”相比，则显得逊色多了。一是这句新广告语的诉求点太多，而广告语不像散文，“包袱”不能太多，否则再好的语词让人不好记就不能算作优秀的广告语；二是品牌形象广告语与一个品牌的具体产品广告也有本质的区别。“人生腹郁香”也许是酒鬼酒中的一个系列，用一个系列产品广告取代品牌广告也有点因小失大或得不丧失。再则，以我主观猜测，假若是因为广告语中的“酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”有“误导贪杯”之嫌而被迫进行修改，那也难免有点“求全责备”之虞。如果“酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”真有“误导贪杯”之效而被勒令修改，那么，“酒逢知己千杯少”这句成语也早该从汉语辞书中被“扫地出门”了。

如果不是道听途说或以讹传讹，“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”和“人生百年，难忘湘泉”这两句广告语均出自著名画家黄永玉之手。我决不是盲目崇拜，依一个国学大家的文化底蕴，想必其筐子里是少有烂杏的。

假若只是为了回避一个“醉”字，而非要对“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”进行修改不可，那不才可要斗胆出手了，可要听清看准了哟：“酒鬼背酒鬼，千斤累不倒；酒鬼喝‘酒鬼’，千杯还嫌少”。不好意思，献丑了。