“母亲跪行求助”之策划是践踏道德的

3月22日广州大道中前往体育中心的路上，一位母亲抱着患眼癌的6个月大的女儿跪地前行，她这样做的原因，是由于一个名叫“广州富家公子”的网友承诺：如果她从广州大道抱着孩子一直跪爬到体育中心，立马让人当场捐钱两万元。但是当这个被大家认为有点"傻"的女人抱着孩子跪到体育中心，却被告知“广州富家公子”不会兑现自己的承诺，并且“广州富家公子”还说“钱我是不会捐的，那是她自己作贱。”

这一行为引起了众人的愤怒，大家再指责“广州富家公子”时，纷纷解囊，截止3月24日上午9时，来自全国各地爱心人士的捐款达到214937.95元，给这位跪行母亲的女儿治病的钱已基本够用。

可是，更让大家吃惊和愤怒的是：这次“母亲跪行求助”的事件竟然是一个叫“金泉少侠”的网络推手进行策划的。网络推手“金泉少侠”恶意丑化“广州富家公子”，其目的是获得更多善良人的同情和慈善心，然后达到救助患眼癌孩子的目的，尽管“母亲跪行求助”的策划达到了让大家捐款的目的，但笔者却认为“母亲跪行求助”之策划是践踏道德的。

“救人一命胜造七级浮屠”。“金泉少侠”为了救助孩子，进行了这次策划。确实这个救人的目的是高尚的，但是其策划使用的手段却是违背道德的，要求母亲跪行近2公里，这无疑是对孩子母亲身心的极大摧残，同时以这种方式来博取社会的善心援助，无疑是对社会公德的漠视和不信任，更是对社会道义和慈善行为的讽刺和践踏。

试想一下，当一个人满腔热情地奉献自己的爱心，结果发现自己竟然落入了恶意炒作的圈套，这不仅让他们痛感社会诚信的丧失，而且在这以后，谁还会那样热心去进行慈善活动呢？“狼来了”的故事早已讲明了这个道理。中国并不只有这一位母亲的孩子需要救助，还有千千万万的像她这样的贫困人需要救助。我们的网络推手不能采取欺骗的方式，也不能采取践踏受助人人格的手段来博取社会的同情心和慈善行为。

“整个事件最坏的环节，就是炒作的事情被曝光了，给社会造成很大伤害，整个社会的诚信都因此受损，我觉得媒体不应该把我报道出来。”既然“金泉少侠”自己也意识到这种策划会伤害社会的诚信，就不应实施，这不是记者曝光的原因造成的，而是策划方案存在明显的错误，这种方案本身就是违背道义的。

笔者也是一个策划人，从事策划工作已经有十多年了，深知策划方案的重要性，一个成功的策划案必须基于三点：第一点就是目的的正确性。我们所策划的方案其目的必须符合社会良知、道德以及国家法律制度，否则，即使你的方案再科学、再有创意，也是失败的。第二点就是策划的内容以及实施方式，必须是符合人性的，符合社会的行为方式和道德要求的，是尊重社会团体和个人的，这种方案才能够具有操作性。第三点就是策划方案实施的结果是良性的，是积极的，也是可预测的，可控的。如曾经有人策划1元卖彩电，结果导致了人员踩踏事故，这种违背商业法则的策划虽然造成了轰动效应，但因为不可控，最终也是失败的。

网络推手策划的一些网络人物或者事件，除了在不停地迷惑公众的判断力外，也在不断地侵袭和蚕食社会的道德观、价值观。大家一定还记得“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“凤姐”等一个个网络风云人物，经过网络推手的策划，他们大红大紫，但到底给社会留下了什么有意义的东西？他们到底展现了时代的什么价值观？笔者所看到的只有丑陋的人性和社会的浮躁，当整个社会把丑陋说成是美好时，我不知道自己还能说什么。

网络本身就是虚拟的，但是很多事件中的人和所发生的事情却是实实在在的。如果网络推手，为了让事情或事件被更多的人所关注，达到炒作的目的，不惜采取欺骗、造谣的手段，或无中生有，或捏造事实，或夸大其词，或颠倒黑白，或指鹿为马，不断挑战道德底线，那么就会对社会造成严重的影响，这是极其不负责任的。

如今，网络公司不断发展，网络新技术不断发展和应用，网络推手行业作为新生的行业迅猛发展，各种论坛广泛发展，博客和微薄方兴未艾。大量信息通过网络迅速传播，不少社会事件的真相因为网络和网民的积极介入很快得到澄清。但不可否认的是网络被一些不法分子利用，散布谣言，制造混乱，践踏社会诚信和良知，因此如何用好网络平台，让其服务百姓，成为百姓真正的话筒，这就不仅需要所有的网民能够自律，自觉遵守网络言论自由的公平道德和法律规范网络言论的法律制度。

网络力量源自真实，网络发展依靠理性。“金泉少侠”所策划的“母亲跪行求助”的事件之所以遭受到广大网民的批评和指责，就是其违背了事件的真实，践踏了道德。这是值得网络推手深思的，也需要我们大家深思。

在此，笔者呼吁，所有的网络推手请自觉履行网络的道德规范和相关法律制度，同时也真诚希望网络是传播最新、最真实信息的通道，希望国家尽快出台相关细则，规范网络信息的传播，也希望我们网民不要制造和传播不真实的信息，都能自觉承担起净化网络风气和传播真实信息的责任。

（2011年3月25日晨于长沙市）