宝洁、欧莱雅的欧洲之战

3月3日西班牙国家竞争委员会发布一份声明说，美国宝洁公司，法国欧莱雅等8家美容产品制造商从1989年至2008年期间结成联盟，对西班牙市场销售的美发产品实行共同定价，阻碍了欧洲市场的竞争，因此对他们施以5000万欧元（约合美元6980万）的罚款。

任何一个市场都是一个自由的市场，但任何一个市场也是竞争的市场；只要存在就有它的道理和规律，但你也不能去刻意违背，否则，它对你就是一种指责犯罪。因为你触犯了它的利益，其实，谁触犯了谁的利益都一样，关键看这场战争如何来化解，是不是无休止的一味发展下去。

角斗士精神永远是至高无上的，这一次，我们看西班牙人如何去化解这场危机。是强势抵制，还是任由西方势力在欧洲市场任意横行，这就要看接下来西班牙政府的态度。

任何一场游戏，都有它的游戏规则；任何一项规则，只要利益驱使，就有人敢去冒犯。这是市场化了的商业特性，只要我们承认世界是一个整体，那么，谁都将无法改变搏斗这一命运。

这就是今天我们要来讨论的，宝洁、欧莱雅等8家美容产品制造商与欧洲市场的战争。

其实早在2006年，当时的法国竞争委员会就对包括香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱马仕等在内的13个化妆品、香水、奢侈品制造商和销售公司做出过共计4620万欧元的罚款判决。当时法国竞争委员会指出，这些制造商曾使用一系列强硬手段抬高价格，同时在销售知名的香水和化妆品时强制禁止零售商折扣以维持其价格，并通过经销商对其他拒绝这样做的零售商家施加压力。

事过5年后的今天，西班牙复制法国，同样重拳出击，打击这一非法垄断行为，扰乱了市场的正当自由竞争。

首先，我们是承认宝洁、欧莱雅的市场品牌的。没有谁会不说它好，我不用化妆品，但我都说它好。不管哪方面，从品质、从包装、从广告、从效果，你真的是找不出它的一点瑕疵。所以它们占据了太多的市场份额，深入人们骨髓的东西难以湮灭，所有人都接受它。

鉴于此，其实宝洁、欧莱雅犯了一个很低级的错误。它们其实完全不必采用一种非法的手段进行销售和控制，产品一样的就可以获得高额利润。只是我怀疑，他们的贪婪欲望太强烈了，就像华尔街的金融家，永无止境的贪婪。

宝洁、欧莱雅其实也算是一种侵略，而且是有预谋，有组织的长期策划，并结成的一种联盟。不仅仅是针对欧洲市场，还有北美、亚洲等世界各国，都有可能遭受这种联盟侵略。所以，我们必须防微杜渐，说不定下一个受害者就是亚洲，就是我们中国。这是谁都不敢说永远不可能发生的事。

所以，西班牙政府应做的对策是，一、强烈反抗和制止这种不正当竞争行为；二，努力争取和提高本民族的企业和产品品质，形成品牌效应，以淡化世界名牌长期以来占据的统治地位；三、严格打击力度，从立法上多去参与世界贸易；

但经济侵略往往是集团性的，像北约组织，像欧盟组织，像20国集团，都是为了共同的利益结成的形式多样的战略性、合作性伙伴，参与世界事物。

宝洁、欧莱雅其实质也可以看出是北美对欧洲，甚至世界的另一场无烟战争，这场战争将长期持续。因为没有谁会放弃经济利益而选择活着，这是于人、于事、于国，都是这样的。

西班牙会在这场战争中显出无奈，一是自己没有更好的产品和市场，就更没有竞争力；二是真正实惠的东西老百姓愿意接受，哪怕它再怎么乱涨价，都有人去要；三是本身非法者结成的一种攻守同盟，你难以化解和无法应对。

所以本次事件，西班牙政府最终将暂时难以改变任何命运。宝洁、欧莱雅将继续会在欧洲市场强势出击。

——文/朱渔

2011.3.13