何谓“国家形象”宣传片

我国媒体有两项基本任务，一是对内宣传任务；二是对外宣传任务，简称“内宣”和“外宣”。这些宣传任务是有硬性指标的，特别是外宣任务，宣传部要拟定宣传内容、宣传要点、宣传对象、宣传经费、宣传媒体……总之，表列十分详尽，考核也十分严格。我们都知道，内宣是对内宣传，糊弄老百姓乃区区小事，领导不大在意，因为自己的媒体从来不敢把矛头对准当地领导，而对外宣传就十分看重了，因为这与地区的形象有关，与地方上“跑步钱进”有关……究其根底，是与地区领导的政绩和仕途有关。

据说我国最近要推出一部国家形像宣传片，而纳入其形象的人除袁隆平、成龙、姚明、刘翔等等外，许多世界知名华人也在联系之中。“宣传”这个词老百姓很讨厌，但时代走到了这一步，那也是没有办法的事。中国有一句俗语：“桃李不言，下自成蹊。”比喻一个人做了好事，不用张扬，人们就会记住他。只要能做到身教重于言教，为人诚恳，真挚，就会深得人心；只要真诚、忠实，就能感动别人。

其实，一个地区、一个国家的形象不是宣传出来的，而是由当地民众内心真实的幸福感构成的。真实的地区形象、国家形象，不是掩饰、包装，也不是浮夸、贬低，而应该真实地告诉外界，我们这个地方，我的这个国家的真实情况是什么、为什么会这样、未来将会如何……

当然，“真实”这个词非常重要，对于外国人和外国媒体来说，他们不希望东道主给他们安排的采访是可以理解的，追求真实是媒体和记者的基本素质，东道主给他们看的东西都是有选择性的，选择性的真实、片面的真实不可能给记者和外来游客留下深刻的印象，有时，常常会弄巧成拙，给本地形象抹黑。现在媒体非常发达，信息交流十分通暢，要想了解事件的真象并不难。因此，只要认真做好自己的本职工作，做到“本来是什么样就是什么样”，往往会收到很好的宣传效果。一个政府如果各方面都做得很好，使得老百姓都很满意，都很相信政府，拥护政府。这和外国人怎么看待我们有什么关系呢？花大力气宣传中国形象与国内民生问题相比，简直是舍本逐末！

对于“真实”的认定，这个说起来容易做起来难，除了对“真实”的不同理解之外，不同民族、不同国家、不同集团、不同阶层……均有不同的认识。在我国新闻教育的“ABC”中，“事实的真实与生活的真实”、“现实的真实与趋势的真实”就不一样！事实的真实永远处于最低层，它会以各种各样的理由被扭曲得失去基本的真相。近年来，我们各级政府举办了一系列大型会议，其中包括奥运会、世博会、亚运会、花博会等等……这些会议动辄耗资几亿十几亿，强制拆迁，大肆兴建楼堂馆所，开幕式闭幕式炫目灿烂，许多国家钦羡不已。其实，有许多人对此有不同的看法，这些轰轰烈烈的大型会议后面的副作用，也无可厚非。不少人认为，这是做给外国人看的，是要给外国人留下一个中国崛起的印象，承认我们所取得的成果。

其实，我们应该把眼光放在老百姓身上，关注普通中国人的日常生活，理解老百姓的感受。其实，中国的老百姓都能代表自己的国家，他们在国内和国外的行为举止，他们的生活状况，都能反映这个国家的现状。在外宣工作中，国外媒体不可能只重视政府说了什么、做了什么，他们更想听到的是中国普通老百姓的想法。

我认为我们应该先把国内的事情办好，让国民的幸福感得到提升。例如，老百姓对社会环境好，政府服务好自然就会有一种满足感、尊严惑、幸福感，如果老百姓真正认识到政府服务公民是天经地义的，用不着感恩戴德，磕头作揖，更用不着宣传出去，老百姓自然会通过自己感受而充满了由衷的幸福。这种幸福是对外最好的宣传，那是政府策划拍摄“中国形象”宣传片无法比拟的。