论大众化文化的网络化视角

中国互联网络信息中心（CNNIC）最新公布的统计数据显示，截止2009年底，我国网民规模已达到3.84亿，依然保持着快速增长的势头，领跑全球互联网。受3G业务影响，手机网民更是高达到2.33亿，占总数的60.8％，一年内增长了1.2亿，所有网民中，文化程度为大专及以下的网民比例为71.5％。上述数据表明，最开始只有少数精英分子才能享用的网络，已经“飞入寻常百姓家”，大众和文化精英之间的鸿沟逐渐缩小。

网络具有高度自主性、便捷性和交互性，在吸引更多的大众去更深层次地接触更多的大众文化产品的同时，给普通大众提供了一个传播和生产大众文化的绝佳的平台。在网络上，任何一个寂寂无名的人物都可以公开发表自己创作的作品，从而极大地满足自己的参与和表现欲望。所以，网络原创音乐和网络原创文学等大众文化形式以星火燎原之势蓬勃发展，催生了一大批原创文学和音乐网站，如榕树下、新语丝和中国原创音乐联盟等。

网络和传统媒体的联姻进一步扩大了大众文化的传播和影响。传统媒体生产的大众文化产品可以通过网络进行宣传推广和传播，相当一部分网络原创作品最后也会由传统媒体进行包装和传播，如上海三联书店出版社的《进进出出：在网与络、情与爱之间》推出了李寻欢、花过雨、安妮宝贝等一大批网络写手。此外，普通大众甚至可以打破大众媒介的垄断，直接通过网络将自己亲历的新闻事件发布到网络上。特别是在一些突发性事件当中表现得更加明显，如2008年5•12汶川大地震、舟曲特大山洪泥石流、杭州“杭州飙车案”等事件，目击者和亲历者都在第一时间将自己的所见所闻所感通过网络和手机发布出去，几乎都赶在了很多大众媒体之前。而且很多人还建立了个人网站，例如每个人都有属于自己的博客或者播客，这进一步加剧了大众文化生产的大众化和个性化。

文化精英们也看到了网络巨大的优势，开始利用网络平台传播和交流信息，一大批知名学者和作家如余秋雨、冯骥才、余华和陈丹青等还专门开辟了自己的博客，甚至国家高层领导如胡锦涛、温家宝等都曾在网上“问政于民”，每年他们都会在新华网和人民网上与数十万网民“面对面”交流问答。网络无疑拉近了文化精英和普通大众之间的距离，促进了精英文化和大众文化的交流和融合。

大众文化的网络化有助于受众的选择权、知情权、表达权、监督权、反驳权的实现，提升了我们国家的民主化、开明化程度，但是它产生的负面影响也是我们必须高度重视的。

二、大众文化个性化背后的庸俗化与低俗化

不能否认，网络确实能让一些通过传统渠道难以出头的优秀原创作者和作品脱颖而出。但是，网络时代的个体创作绝大多数还是属于自娱自乐和宣泄式的，创作者大多没有经过专业的学习，缺乏深厚的功底，创作也只是凭一时的兴致，随意而作，因而很难具有独特的个性和真正的艺术魅力。据统计，情爱题材、搞笑题材和武侠题材占据了原创作品题材的前三位。其中，以网恋故事与性为题材的作品竟占到了43％，大批网络文本情节雷同、千人一面。

网络上的大众文化生产同样也摆脱不了市场规律的制约，文化生产商虽然也非常强调个性，但是其所要求的个性是能够成为商品的个性，最终目的仍是追逐高额利润，希望利用网络来打破大众文化的标准化，完全是一种奢望面对日益泛滥的大众文化产品，大众可能会陷入信息的漩涡无法自拔，有毒有害信息，假冒伪劣信息，重复图像信息等使得受众成为“信息疾病”的受害者。

由于大众的需求难以满足，文化生产商们只能极尽炒作渲染之能事来吸引受众的眼球，甚至弃社会道德与法律于不顾，在网络上大肆生产和传播庸俗、色情和暴力的文化产品。一位曾对网络社会作过深入思考的“网络空间哲学家”告诫过我们：“计算机一开始或许会通过增加通信而解放社会，甚至煽动革命。然而，它们还有另外一面，阴暗面”。“一个全球性的国际村，靠加速竞争过日子，靠信息驱动，可能会培育出亘古未有的野蛮来。”据有关专家调查，互联网上的非学术性信息，超过50％的内容与色情有关。少数网民为了标新立异，哗众取宠，不惜越过社会道德的底线。如2003年度崛起的网络红人木子美不惜出卖自己的隐私，在网络上发表性爱日记《遗情书》，掀起了一股不少的漩涡，继木子美之后又出现流氓燕等为代表的恶俗性话题为代表的网络人物，纷纷效仿的网络事件使得整个网络乌烟瘴气。

三、建设和谐的网络文化促进大众文化发展

在高度信息化和传播媒体多样化的今天，面对网络时代大众文化这把双刃剑，要消除其消极影响，关键是保持冷静与清醒，趋利避害，让网络文化朝着健康的方向发展。

一是要加强网络文化生产和创新的力度。目前网络文化以即时性、消费性为主，批判性、创新性、个性化的文化精品还不多。具有一定腐蚀性的消费型文化的泛滥，自主创新的生产型文化的萎缩，使网络文化的发展面临危机。在这种情况下，必须围绕满足人民群众的精神文化需求，加强网络阵地建设，打造公共文化服务的新平台和人们健康精神文化生活的新空间，为大众提供更多更好的先进网络文化产品和服务。

二是要努力保持自身文化特色。文化或文明的冲突是当今世界的重要特征，全球化的互联网不仅加剧了这种冲突，而且使它获得了新的表现形式。如何应对强势文化的渗透、侵略，以保持中华文化的个性和特色，是一个现实的极具挑战性的课题。在网络文化建设中，必须正确处理全球化、普遍化与“民族化”、“个性化”的关系。一方面必须加强全球文化交往，汲取人类一切文化精华发展自己；另一方面必须反对形形色色的文化中心主义、文化霸权主义，努力保持、创造自己文化的特色，为网络文化的生态平衡作出贡献。

三是要改革传统的网络文化管理方式。当前无序的网络文化管理严重地污染甚至毒化了网络文化环境，对正常文化秩序、特别是对青少年的健康发展构成了巨大威胁。必须顺应网络时代的特点，改革传统的说教式、命令式的教育、管理方式，建立指导式、互动式的网络文化教育、管理体制，最大限度地化解消极影响，努力发挥积极作用，确保网络文化快速、健康发展。