百家争鸣，百花齐放

——《品牌公正》读后感

品牌作为一种巨大的无形的资产，它的价值已经在世界范围内有了广泛的认同。而事实上是，我们的生活已经或多或少离不开品牌，从吃的、穿的、到交通工具等等，都有品牌的身影出现，好像如果马上使用就会立刻变得辉煌灿烂，好多人被施了魔法似的迷恋品牌。

就像书中说的，品牌价值是市场附加给商品和服务的无形价值，它占据着成熟资本世界资产的巨大部分。根据一些猜测，品牌价值能占到全球总资产的三分之一。很显然，这个数量是惊人的，也无怪乎几乎所有的公司都开始注重品牌的力量，消费者也愈加对品牌有着苛刻的要求和判断。

我们承认，品牌承载了很多的东西，文化、态度、认同。但同时我们也发现，就在中国，我们生产的很多商品被贴上外国的品牌进行销售，似乎我们享受着“中国制造”的无尚荣耀。像沃尔玛、麦当劳、可口可乐、耐克等都在中国市场做得火热。而与此同时，中国的饮料行业却受到外来品牌的严重挤压，因而不得不折服甚至销声匿迹与本土市场。但可喜的是还有那么一些公司艰难的支撑了下去，像健力宝，还有海尔甚至成功的打入了世界市场。

品牌所来带来的超额利润和再美好不过的形象都是那么的诱人，以至于很多的企业都花很多的精力和资金去发展属于自己的品牌，但实际上挑战是巨大的，要付出很多但却不一定能达到谋求的目的。何况这竞争是惨烈的，要说，这也算是一场无形的巨大战役，各种各样的品牌各显其能，孰胜孰败？

发达国家与发达国家本身之间存在着品牌的竞争，但是实力的平衡使得竞争在有效的范围内相对制约的进行。而在品牌创造巨大财富的同时，发展中国家却扮演着低层供应者的艰难处境，这些国家的品牌在本国甚至面临着来自发达国家品牌的冲击，更别说走入世界市场是多么的艰难。来自发达国家的大品牌不仅占尽资金和技术的优势，还凭借本国的雄厚实力。当他们进入发展中国家市场的时候大多数时候显得轻松自在，并且不费力的赢得了发展中国家的大量消费者，虽然也存在例外，但毕竟这是少数的。因为不发达的国情所限，尽管在交易过程中受了损失，发展中国家还是不得不把这些品牌请进来以帮助本国经济的发展。

那么，是不是发展中国家就这样任人宰割，在最低端的层面都是如此艰难的获取着微薄的利益呢？

答案是肯定的，当然不是这样。事实上发展中国家的民族企业为了发展自己的品牌一直做着不懈的努力。这些国家有印度、巴西，当然还有中国。

作者指出：近些年来，来自前十位的国家已经不再拥有先前的威望了，尤其是美国，现在它正在经历着某些变化，这些变化标志着美国品牌资产会出现长期下滑；而且西方消费者出现了追寻异国情调的现象。这是一个巨大的机遇，对发展中国家，对我们中国，发展处属于自己的独特内涵的品牌，把它放到全世界去，吸引所有人的目光。

当然说这些白话是没有用的，具体的怎么去做才是最重要的。结合作者的观点和我的一些浅显思考，给出以下几点寄予考虑：借助创造力，赋予自己的品牌独特的内涵，这个内涵是深刻的且易于理解的，能吸引或感染相当一部分人；接下来，比较高明的也是比较困难的一个做法，与一个有着大众支持的竞争对手竞争的过程中展现出自己的产品更加具有吸引力，当然这是比较困难的，如果一开始能力不够等发展成熟了才好；在发展品牌的过程中同时还要注意细节和一些技巧，比如通过一种巧妙的方式转变自己的弱点为优点、利用稀缺等等；团队的力量自然也是必须考虑的，要让他们做的不仅是做好应该做的工作，而且还应该激发他们的创新思维；当然一个品牌的塑造是一个复杂的艰辛过程，甚至需要几代人的付出和努力，需要长远的规划和坚持。

书的作者提出这样一个观点，当一个国家的品牌很强的时候，人们会对这个国家的整个产品产生良好的影响，而且对这个国家在心里也会留下美好的印象。这说明了国家和品牌的发展的一致性，品牌的发展自然不能单单靠自身，有了国家的支持才能获得持久的发展，全国范围内品牌的良好发展势必带动经济的整体发展。那么就需要这两者之间的一个有效结合，实现相互促进的发展局面。

总结一下上面说到的，在目前的状态下，世界的发展是不均的，社会的发展也是不均的。那么，存在于世界和社会中的品牌自然也是存在着不公。尤其表现为来自发达市场的大品牌。自然，我们因此需要寻求解决的途径，但最根本的是，来自于不发达国家的品牌自身，是否能够突破艰险，取得长足的发展。因为，发达国家不可能放弃自身的既得利益，重新建立利益分配机制，改变的途径只有发展自身品牌这一条。当整个国际市场上，很多的新的品牌发展起来了，并且这些品牌来自不发达国家，它们是那么的引人注目，以至于吸引了众多的消费者。那时，品牌公正自然成为可能，形成一个百家争鸣、百花齐放的竞秀局面。