亦谈包装

包装是一种手段，是一种需要，是一种提升，不仅商品如此，及人亦然。但包装要有个度，适度为利，过度则变害。

金华佛手是金华的特色农产品，深受人们喜爱，前些年各地车辆纷纷前来贩运佛手盆景，但终因难以异地栽养和运输不便等诸多原因日渐冷清下来。去年市场上推出的二只装或单只装的佛手果礼品装后，佛手果又一时供不应求，不但价格上去了，档次提升了，而且还方便了顾客的转手相赠。一只小小的礼品纸盒，竟起到了意想不到的效果。再回想起更早些年前的金华火腿，世界闻名的金华火腿当年就仅靠一张黄纸包裹，不但不能与国际接轨，与自己的身份也极不相称。改革开放后，当时国内著名的某“点子大王”给出了个点子将金华火腿包装后再卖。于是乎，金华火腿才有了现在的“衣裳”，外表才变得像个‘火腿之王’，销路自然也节节攀升。如果在包装盒里再装上一份“金华火腿菜谱精选”（如产品说明书），我想效果肯定会更好；因为这必将解决许多人收到金华火腿后不知如何烧吃这一大难题。人们懂得如何吃了，吃了感觉味道更好了，金华火腿的销量不就能更加增长吗？包装要讲究实效，只要经济、实用、美观、大方就可达到目的。

“买椟还珠”成语在我国流传已二千多年，讲的是春秋战国时期有个楚国人到郑国去卖珍珠，把珍珠放在一个装璜得非常华贵的匣子里，由于包装过度，郑国人买下了匣子，却退还了珍珠，造成了适得其反的效果。可我们这些现代人非但不从中吸取教训，反而还在效仿楚人，如市场上的一种低度白酒；一盒一市斤装的一瓶白酒，标价竟高达2180元，原因就在于“紫檀木”的包装盒里还有一条“水晶龙’；“天价月饼”、“天价手表”等等也已不再是新闻。按照国际一般规定，包装成本不应超过产品出厂价格的15％，否则就属于“过度包装”；而实际上现在市场里的一些产品包装成本已超过30％。过度包装影响了消费者对产品本身质量的鉴别，有的甚至还影响人体健康，它消耗了巨大的社会资源，造成了极大的浪费。生产各种包装物的原材料中不乏珍贵稀有的非可再生资源，而处理这些废弃包装物又会耗费大量的人力物力。据北京市有关部门统计，该市每年产生近300万吨垃圾中，有60吨为过度包装物；占用了近2亿元的垃圾处理费。

同时，过度包装也助长了奢侈之风、浮夸之气，一些人甚至以送礼之名行贿赂之实。礼盒虽小，却激起了社会不良风气的波澜。引导生产企业实行“绿色包装”、“适度包装”已到了紧要关头。从以上正反两个方面的实例不难看出，在人际社会里，人的包装也要讲究一个度。一个人如果不去包装，不去推销，不去毛遂自荐，光等着伯乐来寻找，很可能一辈子都是守株待兔，默默无闻。一名演员，一个画家，甚至一位作家，如果不进行包装，则不能提高知名度；没有知名度，就很难有自己的市场和地位，其价值自然也无法提升。于是乎，为了包装和推销自己，社会上有一些人便夸夸其谈，自吹自擂；一些人的求职自荐信不仅“豪华”包装，而且内容浮夸；一些人甚而自我炒作，不惜牺牲人格和自尊。为进行包装，一些出手阔绰者大摆豪华宴，乃至人乳宴都闪光登场，好不热闹。正因为这个社会需要包装；善于投机取巧之人便有了市场，“衣帽取人”的市俗眼光令社会变得复杂起来。包装导致了伪装，伪装的结果是一些骗局的演出，其实这种包装就是“金玉其外，败絮其中”的乔装，最终会在真才实学面前露出本相。

人的包装该如何把握？笔者认为，如果是美貌的西施则自然会“浓妆淡抹总相宜”，如果是东施效颦则会丑态百出；根据每个人的实际情况，所处的环境进行适度包装，才会起到事半功倍的效果。