实施品牌创新战略，提升企业核心竞争力

当今市场时常个性需求在变，这就要求我们的品牌是一活物，也要随之而变，我们就得不断对品牌实施创新战略，给品牌注入青春活力，使之永远保鲜，具有永不衰败的核心竞争力。

波司登作为服装行业的领军品牌，在加快品牌国际化的进程中，04年在中国国际服装服饰博览会上，创新的男式服装设计被美国大型连锁服装专卖店看中并坚定了五年的代理权，08年集团实现销售115亿元大关，连续14年销售量占有率不但名列前茅，而且还遥遥领先，去年九月波司登服装专卖店又有两家在英国开业迎宾，开创了中国自主生产服装在国际开店的先河。波司登股份有限公司企业之所以有如此大的企业核心竞争力，就得于他们不断的坚持和实施品牌与创新相结合的战略。

公司党委副书记高美真，在他的企业管理文章中大略这样写到，近年来，波司登在创新探索中，从一品多牌向着一牌多品的方向创新转变发展，为了不削弱波司登品牌在高端市场的需求与满足，而又要满足大众中低群体的市场需求，抓紧商机创新开发了雪中飞、康博、冰洁等系列具有时代时常个性，前沿流行风格的中低价位品牌，使得市场销售量再次攀升，同时他们还把羽绒服装款式延伸创新到多款产品，在创新中不仅仅是新面料的采用和产品开发，还有实施对品牌营销体系和品牌核心战略的创新，使得波司登在坚持不懈的创新名牌中走出来一条民营企业实施名牌创新发展的战略之路，那就是——品牌的壮大必须和创新结合在一起，其创新经验在于，能否始终保持创新的思维方式，能否快速地捕捉市场机遇，实施品牌创新战略，不断的满足市场日益增长变化的需要，让你的品牌在世世代代的顾客心里形成永不消失的记忆，让企业保持用不枯竭的核心竞争力。

品牌是顾客心目中的记忆，我们让自己的品牌在市场经济激烈竞争中更具有时常个性，前沿流行风格追赶新潮的口碑，就得不断的为品牌创新充电，提升品牌形象，在顾客心灵深处留下一个美好而永久的记忆，使之顾客在需要的时候，首先想到的是你，真正把品牌注册在顾客心里，从而不断的提升企业的核心竞争力。