网络书店到底惹了谁？

在1月8日开幕的2009北京图书订货会上，国内图书出版发行业的第一部行业规范——《图书公平交易规则》正式发布。《图书公平交易规则》规定：不得低价倾销新书，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。（1月10日《光明日报》）

自从知道网络书店后，我就很少上书店买书。这缘由有三：一是去书店麻烦，浪费时间；二是网上书店的书比较齐备，找也方便，去书店，往往找半天也看不到自己想要的。更重要的一点是，书店的书相对网上的比较贵，网上的书大部分都有打折。因为这些好处，推测网络书店对实体书店生意的影响是显而易见的。稍微了解一下，现在在网上购书的人还真的不在少数，尤其是学生和年轻人，熟悉电脑的，一般都喜欢在网上购买。

其实在网上购买也有坏处，最痛苦的就是不能亲自翻看书页的内容，也不能触摸到纸张、印刷等各方面的质量。笔者每个月都会在网上买一两百元的书，也曾遇到过买到不甚喜欢的书。然而即便有这些坏处，我仍然更愿意选择在网上购买。

对于一个热爱阅读的人来说，跑书店麻烦绝对是一个牵强的理由。为什么很多人会选择网购？主要原因是图书价格问题。目前，很多工具书定价几百乃至上千不是什么稀罕事，至于漫画书或者幼儿图书，更是贵得离谱，这方面笔者有购买经验：比如几米的漫画书，就几十页，售价每本至少都要二十几，标价多少就多少，一分钱不减。这还是套装中的一本，全套漫画图书买下来，一般的工薪族真的必须得咬牙下一番决心的。

网络书店销售平台的出现，让一些片面追求天价图书的实体店感到了竞争压力，实体店在销售方式上也因此作出了一些让步，也想到了打折，这是竞争带来的好处，消费者在这方面是受益者。但实体书店的让步实际上幅度不大，实体书店的折扣率往往还是比不上网络书店。笔者在惠州、东莞等城市的购买经验，一般的书店，打折的书往往都是陈年旧书，新书都不会打折。比如《克林顿传》刚出的时候，价格是32元。笔者买回书后上网一查，网上的价格便宜了整整5元！

网络商店自然不会干吃亏的生意，这样推测，实体书店多赚了多少咱们不用细算也可以知道了。而网络书店的高折扣率做法并非不公平竞争，不过引导了图书价格的理性回归。网络书店到底惹着了谁？实际上就是动了图书暴利的奶酪。

限制网上书店的优惠幅度，显然是出于保护实体书店生存之考虑。或许在有关部门看来，网络书店的销售行为对于实体店来说是“不公平”的，出台规则保障图书公平交易是件好事，但我以为保障公平的关键不仅仅在于限制“低价”和“打折”，更要考虑图书的定价是否存在“狮子大开口”的问题。出台政策，目的是为了促进图书市场的健康发展，最终得实惠的是消费者，而不是为了保护某一方的利益。从这一点出发，相关部门是否也同样应该考虑实体书店图书价格虚高是否合理，是否公平？图书销售存在暴利问题，一样也是公平交易范畴中的问题，因此，保障图书市场公平交易的关键在于如何规范图书的定价。限定网络书店的折扣率固然未尝不可，但挤掉图书定价中过多的水分，让图书定价限定在合理的范围，这才是真正需要解决的问题。