明知炒作，为何还要上当？

这是2007年我还在北京时的一则当地消息：北京海淀区某时尚健康杂志社即将公开拍卖新锐歌手吴彦祖亲笔签名的该社杂志，并且只推出三本，可谓囤聚居奇，价格自然也就非同寻常。

在中国，签名似乎盛行于十九世纪中叶，大概是由侵略者带来的。据我所知，在满清前期包括满清时代，中国人都是用印章的。不管是县令，还是将军，甚至皇帝都是有大印的。皇帝的大印叫玉玺，是用宝玉做的。其他诸官的印章皆叫官印，因其乃黄金所做，又称金印。那时，在人们眼里，大印乃神圣之物，不可侵犯。任何一句话，一旦盖上大印，皆可视该印主人认同该话。然而大印虽为名贵宝石或金属所做，但终究是死物一个，无法识辨主与非主，因此盗用现象非常严重。这直接导致大印威信和地位直线下降。然后便有了签名的诞生。

及至目前，签名仍乃家常之事，屡见不鲜。谈成交易要签名、转让物品要签名、消费有也要签名……签名之事几乎无所不在。近些年某些作家写手还有娱乐明星都流行签售活动，就是当场在消费者购买的他的诸如图书杂志唱片之类的东西的外壳或者包装上签下自己的名字，这么做一来可以提高自己的知名度，而来也可以提高产品的销量，所以倍受推崇，业内人士曾一度奔走相告。然而那时，签名终究不过是购买产品时赠送的附属品，谁能想到，才多久，签名就已经几乎完全沦为商品。

北京那家时尚健康杂志公然宣称即将拍卖吴彦祖亲笔签名杂志，而且价格显然高于杂志市场价格的数十倍甚至百倍。所以与其说他们是在拍卖杂志，还不如直接说他们是在拍卖签名，因为此时，签名已明显升级为商品，而与此同时，真正的商品却在有意无意中沦为了“伪商品”的附属品。而这一切其实不过是商业社会疯狂炒作的结果－－人出了名，于是他的签名也跟着出了名，连同他穿过的衣服，用过的东西价格一路飙生，正可谓是“一人得道，鸡犬升天”，怪不得有人说“名人一个字，胜过作家一本书”。如此下来，我们完全可以这样设想，若干年之后，即便是名人的一泡屎，也可以开出天价，诚征天下有“识”之士加以收藏。

但问题是，既然明知道这一切不过是商家精心策划的炒作，为什么我们还要上当？