烂广告 快滚开

重庆晚报2009年09月30日消息：低俗户外广告，今后将被严禁。消息说：“记者从市工商局获悉，今天起，主城区户外广告的审批一律暂停。同时，户外广告专家团评审机制在今年底建立后，将由专家严格按照“思想性、合法性、艺术性”进行审批。市工商局局长王元楷称，今后几种类型的户外广告将被“喊停”：有不良政治倾向的；女性衣着暴露，含有性暗示，内容低俗的；曲解含义、偷换概念的；滥用谐音，生造词语的。”

市民闻之，额手称庆。

也许是市场经济催生了广告。中国的广告则与改革开放相伴相生，顷刻间，五花八门的广告便侵袭了我们生活的所有领地，其疯长之迅速让人咋舌。

因为某种需要，就大张旗鼓、无孔不地广而告之，是为广告。广告的影响力和价值之大，实在不容小觑。

正如田里长的稻子，难免常常杂以稗草，纵观中国形形色色的广告，也是良莠不齐。

坏的广告，一定会辱没视听、污染环境、贻害社会！

勿庸讳言，在中国坏广告早已有之，而且繁衍不息，虽常常有人喊打，但至今香火绵延难于绝种！曾经，重庆一则交通公益广告引起争议：该广告构图抢眼，画面几乎全是一个美眉的上半身特写，该女身着吊带衣，侧腰挺胸而立，大胆袒露的乳沟间，悬挂了一条项链吊坠，“吊坠”就是交通指示标志——红绿灯。女子胸部，有一箭头指向“红绿灯”，配有醒目的提示大字：“看这里！”，画面中段，附有一排小字：“请自觉遵守交通规则”（见2008－3－14重庆晚报）。

人们问：“看这里，到底是看哪里？”“看红绿灯，还是看女人胸部？这也算广告创意！”过往的女青年一脸愤然。

这就是坏广告的一则活标本！

广告业本质上是一种文化事业，广告本应积淀、反映民族文化，可我国的广告业正在被人糟贱！上边所述的坏广告便是明证。坏广告早己有之，决非个别。记得多年前，有则酒广告，画面低劣暂且不说，那广告词叫“一桶天下”，这好像是拿成语开涮的开先河者。以后，这类“创意”，便蜂拥而来自成一统：消炎药广告是“快治人口”，热水器广告是“随心所浴”，止咳药广告是“咳不容缓”，摩托车广告是“骑乐无穷”，营养液广告词是“口蜜腹健”；又有，餐饮店就叫“食全食美”，服装店名称“衣衣不舍”，房产公司是“万室（事）具备”，蛋糕店则“步步糕（高）升，还有什么“钱途无量”，“默默无蚊”……真是稀奇古怪花样百出！

非成语的谐音、岐义的广告也比比皆是，比如“婷（挺）美”、“做女人挺美”、“盖中盖”（钙）、“辣惶尚（皇上）”，“亿佳能——让一亿家庭用上太阳能”之类，不一而足。

这些坏广告的胡说八道，让家长和老师摇头叹息，无可奈何；千古传颂的成语美、汉语美，因为这伙人的肆无忌惮而正在失去光泽！

又如，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”听来也让人很不舒服，总觉得有违中华民族的道德。

性广告是又一种坏广告。性广告的泛滥，让老人、小孩，男人和女人，一不小心就会踩上地雷。君不见各种各样的壮阳药、性器具，忽如一夜春风来吗？沸沸扬扬无孔不入的性广告，随时随地都在轰炸人们的神经，搞得好像全中国男人个个肾亏阳痿，女士人人都是荡妇骚货！

赤裸裸的低级黄色性广告被干预后，打性擦边球、打色情擦边球的广告又开始大行其道。请看这些广告吧，它们虽非明火执杖，却充满了性暗示、性挑逗：

某酒广告，美女乜斜了男人笑说：“X酒虽好，可不要贪杯啊！”

某洗衣粉：“你泡了吗？你漂了吗？”

又一洗衣粉：“用了一次，就知道是我想要的？”

某口香糖：“想知道亲嘴的味道吗？”

某方便面，一漂亮美眉夸张地边吃方便面边说：“欢迎你来泡。”

据报载京城某路口发包广告，广告画是一白衣性感女子，广告词：“等着你来包。”

还有更令人不能容忍的，是动辄把儿童纳入广告的创意与表演中，甚至推入性广告的大染缸里，或者在儿童用品、食品广告中玩性把戏，如“喜之郎”，本来是儿童食品，广告却是一对青年男女相依偎躺在一起，说什么“真的好想你”，“爱你一生不变。”

……

真要令人犯晕发呕！

广告人也许要辩解：广告是需要有点创意的呀，出奇才能制胜，有看点才能吸人眼球，才能振聋发聩！不错，国内外不正有许多创意新奇，而又不失高雅、蕴涵着灿烂文化的优秀广告吗？但是，我们某些广告人，为什么要刻意迎合一些低级趣味，离开了对老祖宗、对文化传统的恶搞，离开了黄字，性字，俗字，就没有了创意呢？广告人是需要人格健全、道德高尚、文化涵养深厚的，可如今的广告业鱼龙混杂，某些广告人自身就格调低下，文化素养不足，致使广告界格调不高、唯利是图之风日盛，看来广告领域需要自清门户！

“外国还有更露的广告呢！”国情不同，传统不同，道德观不同！我国的广告，不能照搬一些国外的创意；广告要讲求导向，讲求对民族、对社会、对公众负责，即便在国外，这也顺理成章！

广告的面貌反映出一个国度、一个时代的文化和道德高度，我们千万不可轻视坏广告对中华民族传统文化的杀伤力和破坏力！而应当从诱导到立法，四面出击，打一场围追堵截坏广告的歼灭战。无论是粗俗的还是虚假的，都应该得到严厉的打击，还我们广告视野一片洁净之地。

奉劝那些下三烂的广告人：广告无孔不入，也许你无法阻止你的家人看广告，你无法阻止你天使般纯真的儿女看广告！聪明的你，却可以不制造烂创意、不出品烂广告，以免你的亲人、子女被你染色。

我要振臂一呼：烂广告，快滚开！粗俗的。