广告做的好，不如产品本身质量好

很多年以前，在电视上看到这样一则广告：广告做的好，不如新飞冰箱好。“新飞”是一个冰箱的品牌，此文不在于说新飞冰箱，只在于说这则广告的含义，我想这则广告的含义无非想说的是，广告做的再好，也不如产品本身质量好。那么，借助这个话题，说一说前段时间的焦点问题“三鹿婴幼儿奶粉”事件。首先倾听一下三鹿婴幼儿奶粉的视频广告：20年的专业品质，2000万妈妈的营养选择，三鹿婴幼儿奶粉，带给三鹿更多营养。是啊，确实带给了三鹿厂家更多“营养”，可糟蹋了食用“三鹿”奶粉的婴幼儿们。

对任何一个品牌，我们不能否认它的广告效应。然而，笔者个人认为，任何产品广告都不应脱离产品本身的质量，不能与产品、企业形象背道而驰。三鹿奶粉做了大量视频广告和图片广告，在事件没暴露之前，人们并不知道产品本身质量有问题。然而，当事件发生以后，显而易见，广告做的那么好，其实是对产品本身的虚假包装，名不副实。由此看来，广告的最终目标就是为了推销企业的产品，获得更大的利润。因此，不惜任何代价，采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。广告是一种产业，广告本身没有过错，错在厂家或商家进行广告策划时，没有以产品本身的质量为根本和依托，肆意进行夸大和虚假的宣传，给消费者以错误的诱导，其实这是一种变相的欺骗。

三鹿牌婴幼儿奶粉事件发生后，党中央、国务院高度重视，做出重大部署。当时国家质检总局紧急在全国开展了婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查并公布了阶段性检查结果：全国目前共有175家婴幼儿奶粉生产企业，其中66家企业已停止生产婴幼儿奶粉。此次专项检查对其余109家企业进行了排查，共检验了这些企业的491批次产品。专项检查显示，有22家企业69批次产品检出了含量不同的三聚氰胺。其他87家企业未检出。

媒体对这一检查结果都在第一时间进行了报道。我想，报道就是最好的广告，也就是说企业产品的本身就是最好的广告。生产婴幼儿奶粉企业总计109家，87家企业未检出奶粉中含有三聚氰胺，那么消费者不去购买这87家企业生产的婴幼儿奶粉，还去购买那22家企业生产的婴幼儿奶粉吗？事实胜于雄辩，质量胜于广告。企业的前景靠生产产品的质量说话，广告做的好，不如产品本身质量好。