第三卷 下篇 广告到底 题记第一章 认识新飞
展望
展望就是将头颅
高高扬起
让目光注视着前方
这是男人最优雅的姿势
和最具魅力的一种气质
我的展望
距离虽短却又非常遥远
内容现实却又特别浪漫
浪漫得犹如安徒生
和格林美丽的童话
现实得就像生活中
普希金质朴的寓言
展望虽然是一种奢求
她却永远是我
梦中的恋人
和生命的符号……
——作者题记
第一章认识新飞
第一章认识新飞
一、“新飞”名字的来历
提及“新飞”这个其名品牌名称的来历，其背后还有一些鲜为人知的故事。
早在上个世纪八十年代初期，新飞电器公司的前身新乡市无线电设备厂还是一家名不见经传的小型地方军工企业，主导产品为小功率汽油发电机组，为军用通讯车配套。据知情老工人回忆，当年这个企业生产的汽油发电机组还曾在史上中苏边境的“珍宝岛”战役中为中国军队立过战功呢。然而，由于受到当时国家“百万大裁军”和消减军费开支的影响，小型地方军工企业几乎“全军覆灭”。为了在困境中求生存，许多军工企业被迫走“军品转民品”之路。新乡市无线电设备厂通过市场调研，最终选择了上马白色家电项目。
该项目于1984年正式在原国家轻工业部立项，搭上了中国电冰箱工业的“末班车”。1985年进入设备安装。一期年产10万台家用电冰箱工程从素有“冰箱王国”之称的荷兰菲利浦公司旗下的设在意大利的一家名叫“IRE”公司引进了6条（台、套）现代化家用电冰箱生产线的关键设备，同企业自行设计的9条（台、套）国产设备相配套，组建了新乡电冰箱厂。
新乡电冰箱厂生产的第一台产品于1986年11月8日正式下线。由于新乡电冰箱厂与当时行于“新飞”上马电冰箱的北京“雪花”电冰箱厂有着密切的合作和业务往来，故在市场的推广上就采取了类似OEM的动作方式，于是就起名为“新乡——雪花”。后因“新乡——雪花”注册受阻，又改名为“新乡——菲利浦”。“新乡——菲利浦”这个名字一直使用到1988年冬季。因“新乡——菲利浦”这个名字涉嫌法律纠纷，遭到菲利浦公司质疑，最终又改名为“新飞”。不过，当时更名为“新飞”时并没有更深的文化内涵，只是“新乡——菲利浦”这个名字的演绎变化而已。“新”字取了“新乡”的第一个字；“飞”字取了“菲利浦”第一个字“菲”的谐音字“飞”。
二、新飞标志探源
标志（标识）是一种视觉识别符号，它同语言文字一样，起着传递信息、沟通交流的作用，表明事物的显著特征。它通过精练简洁的艺术形象，使人一目了然，具有很强的概括性和象征性。
标志的起源可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有着某种特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族和部落的特殊标记。例如女娲氏族以蛇为图腾，还有的氏族和部落以太阳、月亮或鸟类为图腾。炎黄子孙则以龙为图腾。最初人们将图腾刻在居住的岩洞或劳动工具上，作为祭祀的标志。国家产生之后，国旗、国徽也是一种崇高的形象标志。
进入工业化社会之后，商标便成了企业的重要标志，它是企业理念和企业文化的生动体现，是企业无形资产的重要组成部分（也是企业“软实力”的体现）。
“新飞”作为中国家电行业的著名品牌，以其鲜明的形象、卓越的品质早已成为中原大地上一颗璀璨的明珠，而代表着新飞电器敏锐的市场洞察力和志存高远的企业理念的“雄鹰”标志也已被公众广泛认识；然而，以雄鹰作为新飞的标志和商标使用，却经历了一个由诞生、成长和不断升华完美的过程。
1、1987年7月，新飞冰箱在由“新乡——雪花”改为“新乡——飞利浦”之后，在市场推广中曾一度涉嫌法律纠纷而被菲利浦公司提出质疑。为了以自主品牌开拓市场，新乡电冰箱厂决定将“新乡——飞利浦”更名为“新飞”。但是，从“新乡——雪花”到“新乡——飞利浦”再到“新飞”，所用商标都是只有中文字样而无LOGO形象标志。从市场拓展和品牌建设需要考虑，新乡电冰箱厂委托新乡市包装纸箱厂包装装潢研究所资深工艺美术师高月波先生为“新飞”牌电冰箱设计高标。
高月波先生在对“新飞”高标图案的设计过程中，翻阅了许多资料。在对“新飞”的字面理解上，他认为“新”字既可理解为新乡，又可以理解为新产品、万象更新；而“飞”字既有飞翔、腾飞的含义，还可以理解为飞出国门，让新飞远销世界各地等等。在对“新飞”商标图案的形象设计上，高月波先生联想到中国的一句成语“鹏程万里”，受到很大启发。《庄子·逍遥游》云：“鹏之徒于南冥也，水击三千里，抟扶摇而上者九万里”。志存高远，鹏程万里，这不正合“新飞”的寓意吗？在具体构图方面，高月波又巧妙利用“新乡”和“飞利浦”英文拼音“xinxiang”和“PENG”第一个字母“X”与“P”的对称变形，组合成大鹏鸟的视觉形象，“X”为鹏体，“P”为鹏首，浑然天成。于是，一个内涵丰富、寓意深远的“新飞”商标便诞生了。这个商标后经国家工商总局注册并正式投入使用。
2、1995年下半年，新飞集团与新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器公司合资组建河南新飞电器公司一年之后，企业进入了高速发展期。为了进一步提升“新飞”品牌形象和传播力度，新飞公司决定投入巨资导入CI设计。这个以“新飞21世纪”命名的CI设计工程由湖南长沙东方快车企业形象策划公司接手，并由台湾著名CI专家林磐耸、香港资深CI专家靳埭强和国内中国型CI运筹专家贺懋华联袂合作，倾力打造。1996年10月6日，“新飞21世纪CI工程成果发布会”在北京人民大会堂举行，标志着新飞导入CI正式完成。
新飞此次导入CI设计，在视觉识别系统（VI）中，商标LOGO图案既保留了原“大鹏鸟”的某些形象元素，又有突破和升华，即将神话传说中的“大鹏鸟”正式确定为现实自然界中的“雄鹰”形象，面且更加简洁，线条更具美感，从而使雄鹰形象更具亲和力。
新飞此次导入CI设计，在文字表述上，以“FRESTECH”（不断提供新鲜和高新技术产品之意的英文字母缩写）8个英文字取代了原设计“XP”两个英文字母的简单组合，并正式确立了“接触未来，关切民生”的企业理念和传播主题，极大地丰富了新飞文化的内涵。
新飞此次导入CI，还正式规范了企业“标准色”，即以蔚蓝色为新飞的标准色调，借以寓意新飞雄鹰在蔚蓝色的天空下自由翱翔。
总之，新飞通过这次导入CI设计，进一步规范了新飞视觉识识别符号，卓有成效地提升了新飞形象传播的质量，在新飞的发展史上发挥了非常积极的重要作用，对新飞今后持续健康的发展产生了深远的影响。
3、2005年9月，新乡市人民政府从调整经济结构和深化企业改革的需要出发，将新飞集团在中外合资新飞电器公司中持有的国有资产控投权转让给了新加坡丰隆集团旗下的上市公司（海外）丰隆亚洲集团。至此，外资在新飞电器公司的股权占90％，而新飞集团持有的国有股权仅占新飞电器公司的10％。
根据这次国有股权《转让合同》的有关文本规定，中外合资新飞电器公司拥有包括新飞商标在内的无形资产的所有权，但《股权转让合同》的文本还规定，新飞集团拥有“白色家电”以外的其他产业和产品对新飞商标的使用权。
为了在新飞商标的使用上有所区分，新飞电器公司在新加坡丰隆亚洲控制之后，对新飞商标再次进行改进。改进后的新飞电器“LOGO”标志，除保留了CI设计新飞商标的基本元素外，使雄鹰标志的双翼由平行角度为上翘角度，增强了雄鹰线条的动感和圆润感，使雄鹰形象更加贴近自然，与新飞“畅享绿色生活”的品牌传播主题相吻合。（修改后的新飞雄鹰的双翼在视觉上给人以向上腾飞的动感），象征着新飞的事业蒸蒸日上，不断奋发向上，积极进取的文化内涵，雄鹰造型更加富有激情和活力，更具国际品质感。
2009年初，新飞集团通过同新飞电器控股方进行友好协商，重新争取了到了对新飞CI设计商标在“白色家电”以外的其他产业和产品上使用的所有权。
4、通过20多年市场风雨的洗礼，以雄鹰形象作为标志的新飞商标，已成为新飞无形资产的重要组成部分。据中国权威部门评估，1997年，新飞品牌价值为31.84亿元人民币，2005年达到37.88亿元人民币，2008年新飞的品牌价值已高达47.32亿元人民币；2009年增至49.59亿元，并先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等多项殊荣。
20多年来，雄鹰作为新飞视觉识别符号，虽然几经修改，但是借以象征新飞在市场博弈中高瞻远瞩、勇往直前的精神（进取）却被新飞员工代代相传。如今，雄鹰的形象已成为新飞员工崇拜的“图腾”和锐意改革、创新向上的不竭动力。