享受奥运

奥运会一直以来被认为是排在世界杯之后的全球关注度第二大的体育盛会，在拥有1.3亿电视观众的中国，此次夏季奥运舞台必将创造一个电视收视纪录。中国大众传媒正准备利用奥运这一历史机遇打一场翻身仗。

作为奥运会东道主，我们最重要的角色是搭建一个平台，供各国和各地区运动员展示才能、交流心得、传播友谊。在承办奥运会过程中，我们应该既不卑微、也不倨傲，而是持平和姿态，避免过于高调和强势。如果通过中国媒体的导向作用，全世界更深切感受到中国是一个平等、友善的伙伴，是一个可以相信、可以依赖的朋友，文明古国之形象就会得到最大限度的维护和提升。北京奥运会不是中国人的奥运会，是全世界的奥运会，大众传媒媒体应该多具备一些国际化视野。比如，在志愿者和门票额度分配方面，国际奥委会照顾东道主，但它也要确定一定比例的非东道主志愿者和观众，以保证奥运会的全球化特征。举办现代奥运会，是一个在固有国际规则、奥运规则统领下全球性的系统工程，是一个在全球分工协作一体化进程中中国扮演重要角色的一个良机，更是中国人显示遵守规则意识，积极在世界和平与发展事务中承担责任、做出贡献的舞台。中国承担义务、遵守规则，与世界一起参与、一起快乐、一起进步，应该是大众媒体所要把握的基调，更多地遵循奥林匹克世俗化和平民化的理念，多一些平民视角，更多地关注那些在烈日下奔波的志愿者，为奥运场馆建设做出贡献的被拆迁者，虽然无缘奖牌而在赛场上拼搏到最后一刻的非明星选手，那些在没有中国选手参赛的赛场里仍进入场馆观赛的市民。正是这些群体，将让我们的奥运会变得感人至深。发展全民健身、提高国民素质，无疑是中国体育的根本任务，但不应与奥运夺冠对立起来。在中国综合国力迅速增强的今天，奥运金牌确实不可能再像20年前那样起到举国轰动的巨大激励作用。但现今奥运金牌，确实牵涉到国家面子，无论是经济强国，还是经济、体育弱小国家，都在努力争取在奥运会上多拿金牌或取得突破，这与奥运金牌改善国家形象、鼓舞民族士气不无关系。北京是为数不多举办奥运会的发展中国家的城市，高水平、高标准是我们的奋斗目标，但不要动辄就宣扬最好、最先进、历史上第一次之类。即便真的如此，也应适度低调为好。不要通过媒体的报道，让全世界和国内百姓误认为我们办奥运会是小菜一碟。

其实，奥林匹克是一种比体育更为宽泛的理念，是一种人的哲学。奥运会是一种通过体育手段促进人的精神、心智、心理、体魄更为升华和健全的载体。北京举办奥运会，不仅是拉动经济需求，谋求更多金牌，它更是一种促进社会文明、促进人的全面发展的催化剂。国际奥委会在听取筹备汇报时，最觉得高兴的不是场馆的如期建设，也不是赞助商的踊跃投入，而是奥林匹克课程进入学校。无疑，经过北京奥运会的洗礼，经过奥林匹克课程的熏陶，中国年轻一代会更有社会正义、公平和责任感，会更有友爱、互助、参与、奉献精神，会更加在合乎法律和道德的框架内去竞争和拼搏，这正是国际奥委会在2001年前选择北京时最看重的北京举办奥运会，将给13亿人口、具有悠久东方文化传统留下一笔宝贵的精神遗产。大众媒体应担当起记录、见证、促进这一文明进程的历史角色。奥林匹克主义是西方文明的产物，但日趋成为全人类共同的精神财富，它在与东方文明的碰撞和融合中，必然会惠及中华民族，也会惠及全世界。这是中国新闻界在北京奥运会报道时要着力挖掘的内涵。

与此同时，媒体如何抓住奥运机遇扩大影响和收益方面，对自己的目标和忠诚观众外，还应考虑对更加广大的观众，包括那些把大量时间花在网络上的年轻人，注意他们分别都对奥运的什么内容感兴趣，他们的收视习惯是什么；并围绕此做好规划和宣传工作，以期能进一步做大蛋糕，提高开机率，并同时也获得最大的收视份额。同时，体育类频道还可以通过这一数据表现以及观众构成上年轻人群的规模、平时不看电视的网络人群的加入，形成宣传的卖点，而更多地获取广告投放。