跳出自己的“style”

“骑”遍全球的神曲《江南style》，凭借神经病一样的开头、神一样的结尾以其独特“魅力”，迅雷不及掩耳之势，让世界各地连续几个月都在马背上“抽风”：广场上大妈大叔在跳，电视里的明星主持人在跳，就连美国政要也一起跟着跳……它在一夜之间以病毒般肆虐的疯狂速度蹦上了YouTube点播排行前列，随之各个版本的模仿都在大跳骑马舞，人们也终于意识到这无疑又是一场网络狂欢风暴。然而这些种种现象的背后，我们不仅要认真思考一个问题，不同于其他横空出世的神曲，《江南Style》为什么会红的如此彻底？

其实，不管是从歌曲本身具有的独特节奏、舞蹈和MV视觉效果，亦或是从明星网友对其极热的追捧、传播等方面来看，《江南Style》会火的如此神的原因不是单从这几个方面就能说清楚。笔者认为，其最大的成功莫过于它的不可复制性，而流行文化的诡异就在于此，它跳出了自己的“style”。面对众多的模仿者，为什么这么长时间以来只有模仿，却从未有超越，原因也在于此。《江南Style》不论以什么形式，不论是刻意还是无心，它都达到并超越了预期的传播效应。虽然它带来了极大的商业价值，但是这一切并不意味着其类似产品可以轻易复制，也并不意味着所有的音乐产业链都会从中获益。音乐人钟声说过，《江南style》的走红九成来自意外，而这样的意外也只能发生在互联网时代。唱片公司在推出歌曲的时候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所谓的网络营销一般发生在后期，即网民的评论、态度，此时再做推波助澜的工作就可以取得事半功倍的效果。所以在这里笔者认为，神曲能走红并不是意味着要求音乐界所有歌曲创作都必须走这种风格，社会群体的消费是多层次、多样性的，盲目的随大流而毫无新意和个性无疑是一种无劳之举，更会成为音乐创作的悲哀。所以，能够像《江南style》那样跳出自己的“style”，对自身来说是一种锻炼，是一种挑战，更是一种机遇。

又如前段时间，王老吉在全国市场开拓发展的过程中，很多人都纷纷研究王老吉的成功之道。然而值得深思的是王老吉那种早已被市场淘汰的马口铁三片罐、红底黄字的包装，竟然成了众多企业研究的对象、模仿的对象。事实是这些模仿中没有模仿成功的，他们不但没有模仿成功，反而统统都掉进了王老吉以及自己设下的陷阱里。所谓“一人得道，鸡犬升天”，因为王老吉的意外成功，许多厂家就认为消费群体喜欢那样的产品而跟风实在不是明智之举，分析把握事情的具体情况，从实际出发，才会做出最好的决策。亦如对于《江南style》的走红，如果出于那是一种必然的心态去看待、模仿甚至想超越，只会把自己困在自设的牢笼里走不出来。所谓思想形成伟大，就像杯中的水声音低沉，那是一个无为的生命奏出的乐章，如果摆脱不了水杯的禁锢，那还能奏出汹涌澎湃、激昂慷慨的进行曲吗？类似很多事情也都是一样，一旦给思想设了关卡，唯能给世间留下的是坐井观天的笑话。