粗俗语广告，文明亮红灯

“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的！”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅，引来不少市民侧目。（9月13日《扬子晚报》）

偶尔打开网页，有关此则新闻的评论可谓是满天飞，网络一片哗然。看来，商家的营销目的已经达到了。但是，在新闻事件的背后，吸引公众眼球的是商家的粗俗之语，人们在笑够了之后，留下来的不单单是反感，更多的是商业文化被亵渎之后的社会忧虑。

在这个信息网络空前发展的时代，商家靠粗俗、情色为营销手段，吸引公众眼光，从而赚取丰厚利润的不为少见。近期的奶牛选美、车展裸模，以及如今的“你的肚子是被我搞大的”，都是在想尽一切办法，做到至雷至俗。因为，这样的营销手段对于商家而言，粗俗广告语所带来的广告效应很明显，起到了物“美”价廉的超值功效。可见，商业环境和公众审美已经趋向烦躁。

多年来，我们不乏优秀的广告语，但同时也泛滥着这种垃圾广告。这种垃圾的存在自有它的道理，诸如大众媒体上的一些粗俗节目，社会上的各种不正之风大行其道无疑给这种广告提供了素材和发泄的机会。商家短视和浮躁，媒体日益功利化，部分公众渐趋低俗化，已然形成了一个恶性循环——低俗的商业营销已拥有赖以存在的土壤，各方皆有需求，以致出现无“性”不成营销的局面。

作为广告，它是一种营销手段，也是一门艺术。既是艺术，就自然会涉及到审美取向，就有义务也有责任承担起引领人们对美的欣赏与追求；而类似“你的肚子是被我搞大的”这种广告语，赤裸裸的低俗和下贱，让公众看到的只是一些露骨的色情信息之外，实在是谈不上美感，那又如何能给公众带来好的影响呢？假如，当大街小巷的广告都是这般靡靡之时，国人的精神面貌又会受到什么影响呢？

透过这种粗俗广告，也许更应该警醒的是一些思潮的入侵和泛滥。物质文明的发达并未带动与之相匹配的精神文明的发展，反而是愈烛照出心灵的空虚和苍白。如何不令我们侧目？这种公然对于商业道德的背叛，自然会引发群体性素质的堕落，纠缠在物欲和性之间，势必造成对个人和社会生活的极大危机。

商业文化，历史悠久，源远流长。但是，今之粗俗广告盛行，已经达到无孔不入的地步，这当然需要相关部门的极力监督，还有，就是公众们提高素养，共同抵制。对于商家，真正成功的商业营销必定是以弘扬社会主流价值观，向人们传递正能量为宗旨，进而赢得广泛的口碑，赢取大众的支持，以诚信获得大家的信任，不用广告即广而告之，这便是广告的最高境界。