国字头，该休矣

7月20日，国酒茅台商标通过初审的公示一出来，立即引发了一场国内白酒行业的乱战。业内反对国酒茅台的呼声此起彼伏，一些知名白酒企业更是大秀国字头。看看，光是你茅台才有国字头吗？咱也有！山西汾酒在向国家商标局提交的异议申请书中就称，汾酒是1949年第一次中国人民政治协商会议和开国第一宴所用白酒，此外，张裕葡萄酒等也多次作为国宴用酒。同时，汾酒方面还表示，新中国成立后，我国于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年组织了五届全国评酒会，其评选的国家名酒（如汾酒、泸州老窖酒、西凤酒、五粮液酒、竹叶青酒等）均属于中国有代表性的酒，均可称为“国酒”。泸州老窖同样不甘示弱。此前，其向媒体公开表示：“要论"国酒"，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀和申请的资本。”泸州老窖董事长张良在接受媒体采访时说：“1573国宝窖池群是中国连续使用时间最长、保存最完整、规模最大的窖池群落，被誉为"中国第一窖"，所以泸州老窖拥有的是非常珍贵难得的稀缺资源。”“拼”历史的举动甚至引发了黄酒企业的兴趣。新浪微博实名认证为会稽山绍兴酒股份有限公司品牌管理部经理、教授级高工的杨国军日前在微博上直呼：“要说真正的国酒，应该是黄酒。黄酒之黄，不仅仅指炎黄子孙、黄土地、黄皮肤、还是黄河、黄裳元吉之黄。”

尽管对“国酒”历史争的不亦乐乎，但在反对“国酒茅台”通过初审的态度上，绝大部分白酒企业保持了一致，也形成了以汾酒、杜康等企业为主的反对阵营。

在遭受几乎全行业围攻的时候，贵州茅台得到了古井贡酒的力挺，这也让人感到有点纳闷。“茅台作为我们行业的领头羊，代表整个中国白酒。我认为国家工商行政管理总局这个决策是对的。”安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉认为，“维护民族品牌，大家应该抱团取暖。”而作为全国销售业绩位居前茅的五粮液集团，近期却表现得很淡定，似乎只要汾酒、杜康站出来说话，他们就可以作壁上观一样。

白酒国字头之争，争的是什么呢？是利益。随着五粮液2012年的中期业绩出炉，近半数上市白酒企业已发布半年报。据公开数据显示，今年酒企业绩无疑将再创新高。20日，五粮液公布的2012年中报显示，公司上半年实现净利50.46亿元，同比增50.07％，上半年营收达到150.5亿元。而贵州茅台2012年上半年营收仅为132.64亿元。尽管卖的比茅台多，但茅台的盈利能力远胜五粮液。数据显示，茅台上半年毛利高达92.01％，而五粮液该项指标只有66.99％。对比白酒两大巨头去年中期和全年的利润数据，贵州茅台今年全年净利有望突破100亿元，而五粮液全年净利或达90亿元。

冠上国字头，这白酒似乎就有了很好的身份，就会让人想到尊贵，想到皇亲国戚，想到皇帝的女儿不愁嫁。瞧瞧，我这国字头的酒啊，从此以后产销两旺，何愁钞票不大把大把的往腰包里流呢？这让人不由想到古代民女选秀，只要被皇宫选上了，从此以后就身价百倍，草鸡变凤凰，附带着鸡犬升天。既然大家都在争国字头，为什么不能定一个国字头的行业标准呢？只要你符合这个标准，你就叫呗。就像咱的奥运会一样，只要你有参赛的资格，你就去比拼好了，没人会说什么。或者像古代皇帝选妃一样，只要你长得足够美丽，就有可能被选上。只是，我还真的没听说国字头有什么行业标准出台，至少到今天为止。国字头的叫法，看来真的是有点随心所欲了。

想到一句话，叫做酒香不怕巷子深。这句话很有意思，也有点意境之美。试想想，一条深深的小巷，藏着一个卖酒的人家，酒的香味远远飘来，循着这香味一路走去，不定一个美女就在酒坛后面坐着，用水汪汪的眼睛迎接你的到来呢！酒要香，这是前提。这酒啊，只要它足够香，香到你远远就能闻到，也不必冠之于国字头，就会有人循着这香味而来，更不怕巷子深深深几许，还省了你的广告费用。国字头的白酒，难道品质就真的比别人高上一筹不成？这个我不是业内专业人士，不敢乱说，但是至少概率只有百分之五十。

国人对于很多叫法确实很有意思。譬如对于数字，现在流行的吉凶谐音就很有意思。六，代表着顺利，八，代表着发财，七，代表着起色，而十四，代表着要死，买电梯公寓遇到十四层大抵都要便宜一点。很有意思吧？可似乎也没看到遇到六就一定顺利，逢到八开张就一定都发财的呀！不定六号出门出车祸、八号生意开张负债累累的事情，多了去。而国字头之争也很有意思。难道有了国字头就很了不起不成？那倒未必。你看咱国足，特别是男足，国人说起就只能摇头，真的是恨铁不成钢啊！不也是国字头吗？一样的稀松平常罢了！

国字头，不就一个叫法吗？就像取名一样，张三、王四，都可以叫，人还是那个人，不会因为名字变了，人也不是那个人了。酒的品质好了，叫不叫国字头，又有什么要紧；反过来说，酒的品质差劲了，即使叫了国字头，一样的被淘汰出局。再说了，如果全国的白酒行业都用了国字头，那除了抬高价位以外，对于国人来讲，又有什么意义呢？

国字头之争，可以休矣！