价格战，无赢家

最近网络爆红一句话“1945年8月15日，东京向美苏投降。2012年8月15日，京东向苏美宣战。”随着京东CEO刘强东在其新浪微博上发布消息称，“京东大家电三年内零毛利”等等消息，家电优惠战一触即发。随后，苏宁、国美也打出了价格要比京东低的口号。

京东如同电器行业新贵，与老牌的国美、苏宁要一争高下。在我看来，这场“价格战”无赢家。主要原因如下：

其一，价格战就是消耗战。

做企业就是要赚钱，盈利是企业的根本目的。短期的价格战确实能吸引消费者的眼球，但是企业的运营离不开资金、人员管理，这些都是需要支出的。一味地降低价格，超过了运营成本的底线，无疑是卖的越多，亏的越多，是对过去利润的一种消耗。

其二，企业“一诺纸巾”，品牌形象丢失。

有些企业自作聪明，发出低价后，谎称物品已售清，愚弄消费者。看似高明的谎言背后，付出得是更惨痛的代价。因为忽视商业诚信的企业必然会丢失大量的消费者的信任，企业公信力下降，更别提什么品牌效益。众所周知，建立一个品牌需要几年的打拼，毁了它却很容易。试问失去消费者信任的企业，如何长期地发展下去？

其三，价格战后，产品的质量和售后服务没保障。

低价格的背后，产品的质量和售后服务让消费者忧心。假如真像企业打的“零利润”，那么试问产品假设出现质量问题，有没有人来出面解决呢？可见消费者未必能从这场价格战中获益，甚至可能成为无人问津的最大受害者。

其四，价格战，不利于行业良性发展。

价格战，无非就是通过低价来排挤其他同类竞争者，使弱者出局，最后一家独大。即使赢到最后的那家，也元气大伤，最后它肯定会抬高价格，最终把商战的损耗转嫁给消费者。几家竞争，还可以遏制价格的疯涨，维持行业的内在平衡。一家垄断基本上就控制整个市场，不利于行业良性发展。

其五，价格战后，企业裁员或收购，会直接导致一批人失业，社会不稳定因素增多。

价格战后，为了控制企业运营成本，最立竿见影的办法就是裁员。对于出局的企业，可能面临的是破产，这就意味着一大批人员失业。一个人的背后是一个家庭，家庭又是社会的细胞。一批人失业也增多了社会不稳定因素。

“价格战”里无赢家。希望那些最高的决策者早点醒悟，赶快收手，还电器行业一个干净的蓝天。若真的要扩大业务，为何不壮大自己，向海外市场扩展呢？