我心中的张瑞敏

在山西财经大学期间，由于毕业论文的选题为《品牌的延伸与扩展》，所以对国内几家品牌尤其关注。也许本身就是山东人的缘故，所以对山东尤其是青岛的几个品牌特别的上心。诸如海尔、青啤、双星、海信、澳柯玛等，当然，这几个品牌也被我以独到的视角写入了我的毕业论文，并对这几个品牌在论文中做了一定程度的剖析。尤感幸运的是，时任山西财经大学教务处长原梅生教授（后任山西财经大学校长、党委书记，现在听说目前在中华全国供销总社任职司长）为我的论文答辩老师（私下传言为学校四大杀手之一），我的论文获得了优秀毕业论文。

也许是在以上几个品牌特别是海尔品牌身上下够了不少的功夫，所以对张瑞敏尤其的关注。

张瑞敏，1949年1月5日出生于山东莱州一个普通的工人家庭，与共和国同龄，父亲是裁缝，母亲是工人。1962年小学毕业，1965年在山东省青岛市第一中学初三一班读完初中，1968年高中毕业，属于典型的“老三届”。在上学期间，张瑞敏酷爱学习和读书，成绩一直名列前茅。

由于“文革”，张瑞敏毕业后没有机会参加高考，于是就进入了一家500多人的工厂当工人。在工厂期间，张瑞敏并没有停止对知识的探索和追求，利用晚上的时间上了上了夜大学习机械制造相关的技术，一晃就是四年的时间。

是金子总有发光的时候，机遇垂青任何一个随时为之准备的人才。1984年，机会终于来了。正是在这一年，35岁的张瑞敏担任了青岛电冰箱总厂的厂长。自此，便揭开了海尔品牌飞速发展的传奇。

1984年“不准在车间大小便”在内的13条管理规定，和毛泽东的三项纪律八项注意一样产生了非同小可的巨大影响，把一个连续换了四任厂长、亏损147万元的风雨飘摇的小厂拉上了正确的轨道；1985年年关，从不饮酒的张瑞敏在儿时伙伴李海洋处连饮40盅白酒，成功借得4万元给全厂员工发工资的壮举从内心深刻感动了数百名员工；1985年抡起铁锤砸烂76台不合格冰箱的壮举让世人瞠目结舌，并因此得到了时任青岛市委书记俞正声的刮目相看，为日后海尔处境艰难的时候给了海尔“救命的稻草”……

正是这一桩桩、一件件看似平实而波折的事件，促成了海尔品牌的扬帆起航。1988年，海尔获得中国电冰箱史上的第一枚国优金牌；1990年获得了中国冰箱行业第一枚国家质量管理奖金马奖，并由江泽民总书记亲自颁奖；1991年入选首届中国十大驰名商标；1997年，海尔挥师海外，在素以严谨著称的德国成功登陆，开启了迈向世界的步伐……

1999年12月7日，张瑞敏荣登英国《金融时报》“全球30位最受尊敬的企业家第26位”；2004年8月，美国《财富》杂志选出“亚洲25位最具影响力的商界领袖”，张瑞敏排名第6位，同年，海尔集团实现全球营业额1016亿，成为中国首个规模过千亿的自主品牌……

现在海尔在全世界有13个工厂，15个设计中心，56个贸易中心，3.8万个营销网点，生产96大门类15100多个规格的产品群，真正成长为一个世界的企业。

“真诚到永远”，张瑞敏的轨迹，海尔的轨迹，曲折而传奇。随着时代的发展，海尔的传奇在延续。