浅议几则酒类广告语

【酒鬼酒广告语浅议】

湘西白酒“酒鬼酒”有一句非常著名的广告用语，曾经以动漫画面的形式频频出现在央视黄金时段。这句广告语原来是：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。无上妙品，酒鬼酒。”不知什么原因，后来这句广告语被修改成“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼出湘西，涓涓传万里。无上妙品，酒鬼酒。”莫非会因原广告语中的“酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”有“误导贪杯”之嫌而被迫修改？内情不得而知。

其实，我既不想为酒鬼酒的原广告语“平反昭雪”，也不认为修改后的广告语有什么不妥，但我却始终以为“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”的确不失为一句优秀的广告语。

首先，从语言逻辑学的角度进行分析，“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”，这句广告语是一句非常典型的“二元逻辑”句式，正确的书写表述应该是“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝‘酒鬼’，千杯不会醉。”不带引号的酒鬼指的是饮酒者，而而带引号的“酒鬼”则指的是“酒鬼酒”。利用酒鬼和“酒鬼酒”这种“二元逻辑”元素所表达的句式既体现了汉语言的丰富内涵，又特别耐人寻味。只可惜，在央视黄金时段最早出现的动漫画面并没有对这句“二元逻辑”所表达的汉语句式进行恰到好处的演绎，而是让酒鬼背了一墰“酒鬼酒”，一群酒鬼都在喝“酒鬼酒”，结果将一句非常优美的广告语演绎得索然乏味。

其次，以我主观猜测，假若是因为广告语中的“酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”有“误导贪杯”之嫌而被迫进行修改，那也有点“求全责备”之虞。如果“酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”真有“误导贪杯”之效而被勒令修改，那么，“酒逢知己千杯少”这句成语也早该从汉语辞书中“扫地出门”了。

如果不是道听途说或以讹传讹，“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉”和“人生百年，难忘湘泉”这两句广告语均出自著名画家黄永玉之手。我决不是盲目崇拜，依一个国学大家的文化底蕴，想必其筐子里是少有烂杏的。恕我孤陋寡闻。

【与郎酒广告语的作者商榷】

“代表历史，不如创造历史。”这是著名白酒新郎酒的一句电视广告用语，见诸于央视黄金时段已由相当长的一段时日了，最近还在频频使用。不才闲来无事，由于个人偏好原因，喜欢咬文嚼字，尤对广告用语。故举新郎酒广告语“代表历史，不如创造历史”为例，与作者商榷。

首先，窃以为“代表历史，不如创造历史”这句汉语表述的本身就存在着逻辑矛盾。作为某种客观存在的事物或者现象，只要是能够真正“代表历史”，反映历史全貌的，就说明这种事物或现象在某种特定的历史阶段内不仅前无先例，“创造”在先，而且具有“代表”资格，其他任何事物或现象都无可取代。只有这样的事物或现象，才能“代表历史”，否则，没有“创造历史”这个前提，焉能“代表历史”？

其次，不才主观猜测，也许广告语“代表历史，不如创造历史”的作者强调的重点正是“只有创造历史，才能代表历史。”作者之所以不这样明确表述，是否另有隐情，不得而知。譬如，拿竞争对手说事，假设竞争对手曾有过“代表历史”的自我标榜，而作者就针对竞争对手“代表历史”的自我标榜，便说“代表历史，不如创造历史”。窃以为，“创造历史”固然可喜、可嘉、可敬，殊不知，假若“代表历史，不如创造历史”是针对竞争对手“代表历史”而言，那么，“代表历史，不如创造历史”作为“比较广告”的一句用语不仅显得非常蹩脚，而且无意之中也帮了竞争对手的大忙。一孔之见，仅供参考。

【对衡水老白干广告语的探讨】

著名白酒衡水老白干有句广告语：“知己的味道，父亲的味道，好酒满含男人的味道。衡水老白干，喝出男人味。”这句广告语的诉求点和广告主想表达的愿望都是不言而喻，也是无可厚非的，无非是想突出喝了衡水老白干，父亲阳刚、彪悍的男人气质更加彰显和突出；然而，这句广告语给受众的感觉却是非常值得商榷和探讨的。这是因为，在汉语的表达中，无论是“男人的味道”，还是“父亲的味道”，都是一个比较宽泛的概念，其内涵与外延的界限很难界定准确。阳刚、彪悍是男人的一种气质，而“男人的味道”抑或“父亲的味道”却未必都阳刚、彪悍。譬如，父亲喝了酒之后，因子女的年龄段不同，有些子女很可能会因父亲满身酒气而感到父亲的味道真难闻！更何况“喝出男人味”的文字表述既缺乏美感，又显得不太雅观。以愚拙见，假若改作“喝了衡水老白干，品出男人精气神”，是否在感觉上会更好一点？广告主以为然否？