为全中国人的广告

今天在公共汽车的电视里看到一则广告，一个白发苍苍的老太太与远方的孩子通电话，没说几句电话挂了，然后是老人无奈的唠叨声：忙，总是忙。又说：忙好。然后无力地依坐在沙发上，孤独地睡去。最后是播音员的画外音：提醒远方游子，常回家看看。这是多年前中央电视台上的一则公益广告，我看后一愣，因为中央电视台虽是慷慨，一则公益广告不会这样年长日久地播放，细看，原来是一家聪明的电视厂家将这则广告嫁接到自己的广告上。

按照经济学家郎咸平的观点，广告的作用不应只是宣传产品的品质，更重要的是要宣扬一种精神，将时代精神、人的奋发精神融入到产品之中，让某一特殊群体在对这种精神接受的同时接受这个产品。

当然我在此文里讨论的不是关于这些广告的知识，而是由上则广告的启发，提议精明的厂商应该关注社会，关注我们社会一些越来越沉重的话题，比如毒品问题。毒品问题曾困挠着美国这样的老牌资本主义国家，毒品的背后是艾滋病、是犯罪、是一代年轻人的垮掉。我国毒品问题之所以没有那样的严重，得益于我们打开国门的时间较晚，但从禁毒的艰巨性来说，我们并不优于美国。

年轻人，你们为什么要吸毒，对于一个曾饱受鸦片之苦的民族后裔，三令五申、耳提面命还不能凑效？一个在整体上能够拒绝魔鬼诱惑的民族才称得上强大，我们这个民族应该产生这样的鼓吹家，一个摇旗呐喊哪怕是声嘶力竭如鲁迅那样的旗手，如果没有，就应该将希望寄托于组织，比如公益广告，如果组织也不能，退而求其次，求告于企业，让一些面前年轻人的产品广告里宣扬一种民族精神。

依照西方的人性理论，人从本质上是不能抵御魔鬼诱惑的，亚当夏娃的故事是最好的说明，但中国人深厚的传统文化基础，教化人们不仅从形而上的层面，也从日常伦理教化上处处让人克制欲望、修养心性，中国人完全可以以自己的作为成为全人类的楷模，向世界推广具有中国特色的普适价值。

时代潮流裹挟着这批年轻人，他们时尚、幸福，他们无优、无虑，难道是这些改变他们人生的行程，究竟是种什么力量将他们拉入毒品的陷坑，一种很大的不可抗拒的力吗？未必如此，很多人仅仅是一时的偏执、一个特定的情境，一个并不高明的引诱而已。如果在大大的电视屏幕上有这样一则广告，高扬民族精神，不忘民族国耻，珍爱生命，远离毒品。反复的播，播它十年二十年，对于这个十三亿人的国度是否产生益处？

我们还没有一则连播三十年的广告，没有一则针对全中国人的广告。聪明的企业主，如果你们有所为，那么不仅对于你们的产品宣传，对于中华文明的弘扬，不是极具意义么？而你为此要做的，仅仅一则广告而已。