从“盛典”宣传谈起

今年元旦前，德阳市Z县花了两千多万修建了新的公园广场，好事！当然是好事！可为了举行一个庆典，从去年12月16日说起，说到元旦都没举办成。起码有三、四次罢，公园里舞台搭了又拆，拆了又搭；电视台摇臂摄像机搬出来又搬回去，搬回去又搬出来；老年艺术团的婆婆大爷们化了妆又卸，卸了妆又化……而等到最后，即将高升的市委书记终于到来了，他话都没说，只站了几分钟——于是报道说：“庆典园满成功！”相比而言，这就不是什么好事了，老百姓讥讽谩骂，垢病甚多，地方媒体也累死不讨好，伤得不轻……

唉，从上至下，我们忒爱搞“庆典”，党庆国庆就不用说了，奥运世博也不谈了，亚运大运说了也无用了……可等而下之，什么公司揭牌庆典、开业周年庆典、学校获牌庆典、某人先进庆典等等之类，名目繁多，不一而足。

我们相信这些盛大庆典、重大活动对宣传我们国家、我们地区、某个特定的人的形象作用巨大。但不久前美国皮尤调查中心（PEJ）发布的一份调查报告，可能会彻底推翻我们的判断。在过去的4年里，美国新闻媒体对于中国的报道中，占首位的是中国对美出口产品，其中以污染食品、儿童玩具为最，占21％；占第二位的是汶川大地震，占14％；占第三位的是北京奥运，可惜开幕式和中国金牌仅仅一句带过，更多篇幅集中在奥运圣火传递中的矛盾和冲突，总篇幅占涉华报道的7％。

在中国发生的大事，在中国人心目中认为的大事，美国和西方媒体似乎反映不完全一样。皮尤调查中心通过量化分析得出的结果其实是可信的。

在新闻学中，各种大型庆典统统被称为“媒介事件”，这就是指通过政府、政党团体、企业、社团等有计划、有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播事件。但美国和西方新闻界更多关注的是真实事件而不是媒介事件。

美国和西方新闻学界之所以有这样的倾向，是出于新闻专业主义而并非专门针对中国。美国对自己国家也更注重挑错式的报道，他们通常不愿意报道媒介事件。他们往往以真实的事件和真实的问题为报道的重点，并更为关注问题性事件。

当前，正处于转型期的中国，问题多多，矛盾突出。虽然我们一方面用宣传纪律约束各大传统媒体，禁止挑错；另一方面又用隆重盛大的庆典来歌功颂德、邀功请赏。可惜的是：问题总是存在的，掩盖总是掩盖不了的。传统媒体的名记者名主持不在节目中说，却可以在微博中说，而我们的微博界就肆却无忌惮地将问题将疑问全部摊开在短短的140个字中。

一个社会舆论空间的健全需要多种声音，不然很难在短时间内实现官方媒体诚信重构的目标，《人民日报》希望政府放弃“不同即敌对”的思维模式，尽可能的地倾听社会各方面的声音，及时回应公众质疑，正确对待社情民意。当然，地方媒体在公信力的重构、常识性问题的回归报道方面，应该都有责任和义务参与，尤其在当下这个社会矛盾加剧、官民冲突日甚的改革最紧要关口，对执政党的利益有着紧迫和深远的利益。