居安当思危，防微可杜渐

广告，作为现代文明的产物，其用甚多，无论是对产品品质的宣传，对或销售数量的提升，还是对企业文化的渲染，都有举足轻重的作用。

于是，当代人对广告的重视程度，日渐增加，各个商家，各种行业，都不惜投入巨资，对自己进行包装与宣传，各种精美绝伦的广告，文字的，图画的，视频的，各种形式的广告，也层出不穷，如雨后春笋，让人目不暇接。

制作精美，立意独特的广告，让人过目不忘，确实能起到广而告之的作用，如电视上所播出的售车广告，就让人心痒难耐，极欲一尝其驾驭之快感。

夸大其词，粗制滥造的广告，令人几欲作呕，避之而犹恐不及，更不用说细品其产品的优劣了，如电视中轮番演播的什么脑银广告，就让人恨不能把电视砸烂。

广告，反映一个时期人们的消费需求，同时，也引导着人们的消费心理。所以，我们不可小视它在社会中的影响，而反思广告，也可以看出人们的心理需要。

从这一想法出发，当下电视中的几款广告，就有值得商榷的地方。

一款是迎驾酒的广告，作为人们生活中的必需品，酒，所起的作用越来越大，尤其是节庆前后，中国是一个礼仪之邦，更讲究招待与迎送，主人要面子，客人也要面子，这样酒的档次，就不能含糊，而酒的文化，也就显得相当重要。迎驾，其本意是地方对皇帝的到来，表示欢迎，以至高接迎远，表达尊重崇拜之意。迎驾酒，牢牢地抓住这一内涵，大做文章，其广告词说，大驾光临，喝迎驾贡酒，前有高声喝道，迎驾，相迎而出的是成群娇香妩媚之女子，双手捧酒，毕恭毕敬进奉美酒，最后是男中音一锤定音，谓此酒为国人的迎宾酒，其意境，其氛围，其诱惑，令人血脉卉张，难以抑制，想来用此酒待客，定能收到很好的效果，主雅客来勤。

一款是清样酒的广告，清样，本来在古代，是指地方大员呈给皇帝或重臣的简报，当代指从最后校改的印刷版上打下来的校样，有时也指最后一次校定、准备付印的校样。校样、红样、清样、小样是用于印刷行业的名词。广告中这样上演，在古代，清样是地方大员呈报给朝廷重臣乃至皇帝参阅的朝报（……无语…无稽之谈…）

今天，清样依然是为领导者提供决策的直接参考。（你要决策者喝酒之后做决策？还是在酒桌上谈生意？难道广告你在告诉我们现在高官们的做事方式吗？他们都是酒桌上做决策？）

清样酒，传承清样文化（清样文化是什么？要给谁传承清样文化？难道还有什么隐情要告诉我们吗？）

融大家之经典，集传统之大成。（哪位大家的经典，哪个传统的大成？）

以卓越品质，成就浓酱兼香型白酒的典范（这个你说了不算吧）

清样，稀有珍贵，为成就卓著者进献。（稀有珍贵呀？稀不稀有在你，看你生产多少了，别把成就卓著者当傻瓜）

将官员比作封建时代的帝王将相，本身就很令人寻味，在当代文明讲平等讲公民的社会里，意图制造等级差别，其别有用心之处，极为叵测，酒文化，不是奴才文化，也不是主子文化，

当代中国，酒文化源远流长，只要能作到饮酒有度，那就无可厚非，而这两则广告，隐隐约约体现出一股子臭味，谁是大驾，谁是皇帝，谁是重臣，明显是对着政府公务用酒，接待用酒而为，我们提倡廉政建设，杜绝铺张浪费，公务用车，公务用酒，正在渐趋规范，这广告令我心潮起伏，难道我们的政府还在挥霍无度，不见老少边穷地区百姓温饱尚未解决，难道我们的政府是作一套说另一套，不见我们尚有那么多因贫失学缀学的孩童，难道我们的官员餐餐无酒不成席，不见百姓看病难看病贵小病忍着大病等死。

又想起慈禧老太后，中国历史上最能最会奢侈的，莫过于她老人家了，慈禧每次吃饭，要上整整一百盘的菜。甲午战争前六年，北洋海军一直想添置新式战舰，可政府就是不批准，理由是“时艰款绌”。

那当然了，老太后一天的生活费用就是四万两银子，款不“绌”才怪呢！

XX4年11月7日，是老太后的六十岁生日。

老太太为自己的生日准备的首饰合黄金一万两，合白银三十八万两；置办衣服花去黄金二十三万两；从颐和园回紫禁城所经道路的景点设置与装饰，花去白银二百四十万两……太后这个生日，约花了白银一千万两，相当于整个北洋舰队的经费。

除此之外，为了给太后修退休后休息的颐和园，花去白银三千万两。

当时，英国和德国最先进的战舰价格约为二十五万两白银。也就是说，老太太半个月花掉一只巡洋舰。老太后装修颐和园的钱，可以组建三支北洋舰队！

其实只就太后洗澡所用的毛巾来讲，已可见其奢侈性的一斑了。

老人家每洗一次澡要用四十条毛巾！当然了，这些毛巾不是一般的毛巾，是拿到博览会上每条都可以当工艺品展览的。

四十条毛巾再工艺，对老太后来讲也不能叫奢侈，而是——中国特色的皇后文明！

老太后一生文明，生时文明——整个帝国都是她奢侈的资源；死后也文明——恨不得天下财宝都钻她墓里。

老太后的随葬品，李莲英有记录：棺内铺的金丝织宝珠锦褥厚七寸，下面镶珍珠一万二千六百○四粒，红光宝石八十五块，白玉二百○三块，锦褥之上铺五分重的珍珠二千四百粒。

盖在慈禧尸体上的是一条织金的陀尼经被。被长280厘米，宽274厘米，捻金织成。被上缀有八百二十粒珍珠，在经被之上又盖有一层缀有六千粒珍珠的网被。

慈禧头戴的凤冠由珍珠宝石镶嵌而成，冠上一颗重四两大如鸡蛋的珍珠，当时价值白银约二千万两。

慈禧手执玉莲花一枝，头前方有蚌佛十八尊，头顶一翡翠荷叶，重二十二两，当时价值二百八十五万两白银。头两侧有金、翠玉佛十尊，手边各置玉雕马八匹，玉罗汉十八尊。其足下共有金佛、玉佛、红宝石佛一百○八尊，估价六百万两；翠桃十个。翡翠白菜两颗，绿叶白心，在白色菜心上落有一只满绿的蝈蝈，绿色的菜叶旁有两只黄色的马蜂，价值一千万两白银。

当宝物殓葬完毕，发现棺内尚有孔隙，又倒进四升珍珠，红蓝宝石、祖母绿宝石二千二百块。仅这些填空的珍珠宝石，就值二百三十二万两白银。

与她相比，那些仍在吃吃喝喝的官员，相形见绌。可不要忘记了，这老太太奢侈，是以整个大清的灭亡作为代价的。

所以说，大清才是她的随葬品。

而李鸿章这样的能臣，甚至包括光绪本人，都是她的人殉，这才是一个人的奢侈——登峰造极，史无前例！

想跟她老人家比，摸摸你们的脑袋，敢吗，摸摸你们的良心，行吗。