从央视招标看我们企业

11月8日，备受关注的央视2011年广告招标圆满的落下帷幕。广告招标金额创造了历年的最高记录，以总额126亿元创下了央视多年来招标额的新高。

对于2011年的招标行业排名依次是金融、家电、食品、汽车、乳业、日化、医药等。其中值得我们关注的公司有宝洁、纳爱斯、雨润、中粮、蒙牛、茅台、燕京啤酒，青岛啤酒、五粮液、劲酒、泸州老窖等。而五粮液以4.05亿元拍得新闻播报时段8个月的广告，蒙牛拍得2.3亿，纳爱斯拍得1.5亿等。这样的天文数字简直让人看了是心惊肉跳、目瞪口呆。我不免要问这些企业的产品利润究竟有多大？

企业做宣传做广告本该无可厚非，做大做强乃是每一个企业家的理想和目标。但是我们的企业用这样大的代价去让自己的产品锦上添花、名声在外，是不是还可以继续保证我们的产品质量呢？又是否给我们消费者带去物美价廉的产品呢？这部分广告费用是不是又转嫁到我们消费者的身上让羊毛出在羊身上呢？这些难免不让我们每一个人值得怀疑和深思。

无独有偶，当年红遍大江南北，红上央视广告宝座的秦池酒业；那曾家喻户晓的孔府家酒；那刚刚踏上末日穷途的太子奶等等这些红极一时，曾在央视广告大展宏图、一显身手的企业已经悄悄地走下神坛，渐渐地销声匿迹。我总认为，一个好的企业并非要通过广告宣传来做大做强，要知道有这样一句俗语：酒香不怕巷子深。我们的企业只要专心经营，以回报社会和国人为目的。取之于民用之于民，让广大消费者得到最终的实惠和安全，这才是一个优秀的企业家所做的。支付高昂的广告费就会无形之中加大了产品的成本，也必然会让消费者买单。我想企业一味的在广告上炫耀自己而忽略了内在的东西，即便是名声在外，也是得不偿失的事情。

一个企业有这么大的资金实力做广告，那何不将这部分资金用在科技研发，技术改造上；何不改善一下战斗在生产线上那些任劳任怨的员工们的福利，提高一下他们的工资收入，让他们享受一下用自己辛勤汗水浇灌而出的胜利果实。还可以去帮助那些生活在社会底层的人群，让他们早日摆脱贫困和歧视。还可以捐助到那么多的慈善机构，把钱用在正在饱受苦难的人身上。广告宣传只是让百姓记住了企业的产品名称，而当企业满腔热情的投身于社会公益和民生时，企业的现象会深深地扎根在百姓的心里，这样做不是更具意义和价值吗？