论中国大众文化的低俗化

大众文化从实质上说是在现代工业社会产生、与市场经济发展相适应的一种市民文化。中国的大众文化崛起于20世纪后半叶。它伴随着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经济的沃土而成长，在短短的不到20年的时间里，便迅速壮大，并超过了来自官方的主流文化和来自学界的精英文化，其表现出的低俗化现象也越来普遍，严重阻碍了中国文化事业的发展，对社会的负面影响越来越大。

传媒低俗化是20世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象，主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任、片面迎合部分受众低级趣味和需要，如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、注重感官刺激、渲染暴力色情等不良倾向。大众传播中低俗化现象的不断蔓延有其产生、发展和变异的过程，其实质是我国大众传播媒介在走向市场化过程中所出现的一种不良倾向。

20世纪末期随着社会的转型，大众文化则迅速崛起和蔓延，逐步登上主流文化的舞台，成为当今中国文化格局中最壮观、最庞大的一支队伍。传媒低俗化正是在当前中国大众文化占据统治地位、主流文化日渐衰微、文学出现危机、高雅艺术沉沦的文化格局中各媒体相互竞争以及传媒消费群体的娱乐需求增加中形成的。它是严肃文化走向通俗化、大众化时所产生的一种特定现象，是商业文化对大众传媒的侵蚀。

1、大众文化的商业性特征。大众文化具有商业性特征。对此，美国著名学者詹姆逊曾明确指出：“大众文化产品和消费本身——与全球化和新的信息技术同步——像晚期资本主义的其他生产领域一样具有深刻的经济意义，而且完全与当今普遍的商品体系连成一体。”受消费文化商业浪潮的冲击，作为大众文化生产、消费、蔓延和扩张载体的现代传媒，在走向市场运作的过程中，为追求商业利润努力挖掘受众的消费潜力，以哗众取宠迎合一些受众的猎奇心理，甚至是以低级趣味来诱惑人的不健康需求。新闻报道过度渲染性与暴力，突出隐私；影视作品热衷于描绘宫廷秘闻轶事、争权夺利、沉湎于情情爱爱、无病呻吟、嬉笑打骂……从政坛秘闻、名人私生活再到光怪陆离、无奇不有的社会新闻，都堂而皇之进入了大众文化消费领域。有的媒体为了吸引公众的注意，抓住眼球经济甚至突破社会公德的底线，缺少对现代人文精神和传统文化精髓的深刻体悟与真正弘扬。2004年9月央视国际《今日关注》栏目关于俄罗斯别斯兰市中学人质危机的报道中竟推出了手机短信竞猜死亡人数的游戏。上海东方卫视在我国赴阿富汗工人遭遇武装分子袭击后竟然让观众有奖竞猜袭击者身份。一些所谓的网络红人凭着异常人变态、媚态在网络上肆意狂欢。他们为了出名不惜以极度扭曲的恶俗来挑战传统道德，颠覆主流价值观。这种现状实则是在大众文化异军突起的背景之下，媒体为了自身的经济利益而迎合甚至是培育低俗化市场的结果。

2、大众文化的娱乐性特征。大众文化具有强烈的感官娱乐性。大众文化摒弃“严肃”、“神圣”、“深刻”，消解重大价值和意义，追逐享乐等通过大众传媒得以传播和不断完形放大。在泛娱乐化时代背景下，大众传媒不断制造大众感兴趣的“笑料”来赢取市场，人世间众生百态通过大众传媒传播和放大，正如巴赫金狂欢话语中对话的喧哗一样，芙蓉姐姐、凤姐、小月月粉墨登场，肆意地享受着大众文化的娱乐性所带来的个体精神满足。传媒对重大问题的不严肃炒作、新闻制作方式的煽情尽致的发挥，缺少个性意识和创新意识，淡化媒介文化的认知功能、教育功能和审美功能。大众在消费大众文化的娱乐中丧失崇高感，“我是来打酱油的”、“不要迷恋哥，哥只是个传说”、“你妈喊你回家吃饭”……放弃理想和道德追求，甚至丧失现实的责任感和道义感。如“超级女声”、“快乐男声”等各类选秀的娱乐节目就呈现出一种非理性的甚至带有妄想企图的价值观，诱使很多青少年放弃艰苦努力而痴迷于走一夜成名的捷径。

作为大众文化的主要载体，大众传媒一方面不断满足受众日益增长的信息文化娱乐需求；另一方面在娱乐化背景下大众传播的低俗化、庸俗化倾向已屡屡触及我们社会传统的道德底线，甚至是在颠覆我们原有的传统观念。在大众文化铺天盖地的裹挟之下，为迎合大众求乐的心理，大众传媒用娱乐场面来复制大众的兴趣口味和生活方式。大众娱乐、明星炒作涵盖众多媒体的诸多版面和播出时段。如2008年7月对刘德华和朱丽倩结婚的报道，各媒体毫无节制地加以热追恶炒卦度令人咋舌。更有甚者，悲剧事件和暴力事件也被赋予了极其强烈的娱乐化色彩，荒诞取代了严肃，戏谑取代了真实，麻木和冷漠取代了社会责任。如对福建南平郑明生校园暴力案件的报道，，有的媒介为了吸引受众眼球竟然对此事做一下不合实际的大规模报道，甚至有的媒介把郑明生英雄，这件事对社会造成了恐慌，人心惶惶，造成了社会的不稳定。

传媒低俗化是大众文化的负面效应作用到传媒的表现，是大众传媒一味追逐大众文化商业性和娱乐性的结果，其实质是对大众文化的一种异化。传媒为了经济利益，不顾一切去追求发行量、收视（听）率和点击率，盲目扩张大众文化的娱乐消遣特性，最终会导致某种程度的低俗化倾向，污染精神家园。大众传媒作为价值观念的主要引导者和传播载体竞相走低俗化甚至于恶俗化之路，对社会的传统价值体系产生了瓦解与破坏作用，导致传统价值观念的丧失与社会道德的失范。

传媒低俗化严重影响和侵害着大众的文化素质、欣赏品位和价值取向，必须引起传媒从业者的高度重视和警醒。中国大众文化的低俗化特征是中国社会转型必须要经历的阶段，我们必须冷静客观的对待，采取一些积极的措施和政策保障中国大众文化的健康发展，建设有中国特色社会主义的绿色文化和谐文化。