网络红人之社会热点问题

网络成就了一批又一批的平凡人，又引发了一个有一个的社会问题，究竟它的魅力何在，它的问题何在？我们又该怎样去应对呢？

兽兽复出爆红引热议

兽兽原来是一个小有名气的车模与足球宝贝，自从“兽兽门”抛出“性爱视屏”，极大的刺激了人们的关注度，吸引了很多眼球，被各大网站、论坛转贴之后，迅速删除，大部分人的好奇心被勾起来，据说百度贴吧跪求该视频的多达数万人，全国累计约有上亿人之多。后又传出“签约王晶”、“服药自杀”等消息，再度吊起人们的眼球。

在刚刚闭幕的有着20年历史的北京车展上，刚刚复出的兽兽摇身一变，成了某视频的现场主持人，据说当日掘金30万元主持费，风头盖过了成龙、郭富城等巨星，成为媒体和现场观众追逐的焦点。由模特到不雅视频女主角，再到车展上的视频主持人，身着V字型低胸职业装的兽兽，举手投足间透着知性，可以看出她在刻意改变不雅视频带来的负面形象，或者担心走光，不停整理低胸衣装，抓人眼球的爆乳的瞬间还是被摄影师们恰到好处的立此存照，散播与各大网站。在4月中旬刚刚复出代言某游戏网站，据说代言费高达六位数。而这次北京车展上，兽兽再赚足眼球的同时。有爆料称代言费更是日入30万

几天后，兽兽转战南昌车展，更是风光无限，不当车模也不当主持，而是坐上了评委的宝座，为车模们打分。因为兽兽的出现，南昌车展显得异常火爆。相熟不相熟的观众见面都会问：“看到兽兽了吗？”“拍到兽兽了吗”还有一睹兽兽风采的人评价说：“她穿上衣服也挺好看的！”真不知道这样的场面，这样的评语是对兽兽的褒奖还是揶揄。

木子美风靡文坛

木子美出生于20世纪70年代末，广州某报编辑，原名李丽，毕业于广东中山大学97级哲学系，大学毕业后的木子美曾在广州某小资读物开设个人专栏，文章内容以不同的性爱体验为主，在全国各地均拥有不少读者，其“小范围内的名气”由此得到突破，开始在更大的空间里崭露头角。

据《遗情书》记载，木子美性放纵的方式多样：不仅频频更换性伴侣，还曾经当着朋友的面与朋友的朋友性交。此外，日记内容显示，木子美并不拒绝参加多男多女集体性派对。

木子美说，她只是在工作之余“有着非常人性化的爱好———做爱”。同时她还有一个爱好就是将此中经历及细节写出来并公之于众。不过最早的《遗情书》尽管内容火爆，看客却远不如现在这样多，只是在小圈子里流行。

木子美在《遗情书》中记录了其与广州一位著名摇滚乐手的“一夜情”故事。故事以白描的手法，将她与该著名乐人的性爱事件的大量细节再现在看客眼前，令人吃惊的是，这一次，她在日记中直呼该乐手的真实姓名，并对其性技巧和能力进行了描述。正是这篇日记，在网上掀起了轩然大波，使木子美“一炮而红”。

这篇日记被迅速转贴到“西祠胡同论坛，引起喧然大波，木子美和该音乐人成为新闻媒体追逐的对象，躲到成都的这位音乐人在接受当地媒体采访时表示了他的愤怒，称没想到与自己一夜情的对象居然是个喜欢“自曝性事”的女编辑。

迫于压力，木子美曾一度关闭《遗情书》，不少日记也被迫删除。同时，她曾在广州某小资杂志上开设的专栏也被取消了。但过去的日记不见了，新的日记又源源不断地从她的笔下流出。

木子美征婚了。她不但在自己的博客上刊登了完整的征婚宣言，一些BSP上还出现了“木子美征婚代理人”的博客。“征婚代理人”是一个新名词，其性质大约类似于皮条客，当然，我们也不妨称之为婚姻经纪人。

木子美即使算不上先驱，也称得上是一个先烈。在众多梦想青年和网络本身还在遮遮掩掩试探擦边球的时候，木子美率先用性爱日记的形式，将自己的隐私公之于众，成功突破了当时的大众底线，尽管招来了铺天盖地的骂声，可是也不乏同情和理解，最重要的是，她从珠江两岸坊间的豪放女，成为了公众人物，至少是红遍网络，《遗情书》同时热卖，而她那句：“要采访我，必须先和我上床；在床上能用多长时间，我就给你多长时间的采访”，木子美正当红的时候，一位痴情男子宣称要拯救木子美，公开向木子美求婚。木子美云：“我和你结婚后，肯定还要搞婚外性。”这件事最终不了了之。如今，公开征婚的木子美，依然坚持并发扬了自己最初的理念：“我是一个特立独行，并且追求自由的人，结婚以后，我的事情会和我的先生协商，但是婚姻不会让我完全变成另外一个人。”其言外之意，结婚以后，肯定会继续婚外性，而且，如果要搞婚外性，会事先知会自己的先生，以示自己对婚姻的“尊重”。这句话是多么重量级的惊世骇俗，不枉木子美多年的媒体从业经验，她深刻的了解新闻传播的运作规律，如果只是征婚，顶多只能是小道消息花边新闻，但是加上这么一句话，直接上升到了对婚姻规则和传统道德的挑战，在脱衣和隐私贩卖已经出现审美疲劳、难以获得足够爆炸性的开放时代，这句话，足够引发一场社会震荡。

尽管木子美自己声明，不会拿婚姻来炒作，但是征婚启示中的一句：“那个男人……不能以出名为目的，但也不能害怕出名”，已经为炒作埋下了伏笔。窃以为，是否要突破婚姻和传统道德的底线，并不是木子美的最终目的。嘴里说着是为了记录青春的脱衣一族，骨子里无非是为了让自己成为焦点，把婚外性公开化的木子美，要的也不过是眼球而已。

凤姐的新光大道

罗玉凤，她曾经在重庆奉节黄泗小学做了两年的老师，学校开始让她教毕业班语文，一学期后，又将她调整到三年级，随后又调整到一年级。这所小学的老师表示对罗玉凤没有印象，只觉得她比较爱干净。

到上海之后，为了找工作，她曾经投出了一万多份简历。从总经理到服务员，几乎各行各业她都试过。罗玉凤认为，从事零售业最适合自己，而她要了解整个零售业的运作状况，就要从基层做起，所以最终她选择在上海一个家乐福超市工作，月收入不过千余元。但走红后，她声称已经离开了该工作单位。

死鱼眼，蒜头鼻，蛤蟆嘴，这些零件摆在罗玉凤并不周正的脸上效果可想而知，但她却曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.72－1.83米的名校硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。罗玉凤自嘲称：“青春就是拿来挥霍的，我现在正在挥霍青春”。据悉近日，网络红人凤姐现身广东武警医院美容中心接受一系列整容手术，花费10万元，而10万元完全是通过赌博所得，凤姐称自己是出千高手。对于此次整容，凤姐表示，并不是对自己的外貌不满意，而是出于对粉丝的负责、对全中国男性的负责。据了解，凤姐此次整合后，征婚条件再上一个台阶，不再是非北大清华不嫁而是看上了欧美海归。

腾讯娱乐讯4月10号，花儿朵朵沈阳唱区鸣锣开唱，在10点的启动仪式后，众多来自沈阳及周边的美丽花儿纷纷踊跃报名，现场好不热闹。然而好戏还在之后，大约在上午11点，从报名大厅电梯口下来一个身高不足1.5米，染着橙黄色头发的女子，引得了现场所有人的注意，她不是别人，正是近来各大媒体争相报道的网络红人－－凤姐。

凤姐的出现一时间引发了不小的骚动。在场的选手有的拿要出手机拍摄，而现场的记者更是长枪短炮的一路跟拍，阵仗丝毫不亚于任何一个当红明星对于为什么要参加花儿朵朵，凤姐表示目前自己正全力进军娱乐圈，凭借自己“超群”的歌唱实力，“花儿朵朵”是她完成心愿的最佳途径。而选择沈阳唱区，则是因为喜欢东北男孩的踏实和帅气，希望参加花儿之余，能够觅得一位东北帅哥。随后凤姐凭借《浪花一朵朵》和《康定情歌》顺利的通过了初选区和录影区，拿到了参加15号预选赛的资格卡。对于这个结果，凤姐大气的说，“这是意料之内，没有什么好惊讶的”。下一阶段的比赛她还将展示舞蹈或者其他才艺，并进入了第二轮，现在她还正和多家厂商对代言问题进行洽谈，据凤姐自己透露自己的代言费不能少于10万。凤姐参演《还是甲方乙方》，凤姐的首次触电角色正是为她量身定做，双方一拍即合。凤姐此次高调进军演艺界势必会带来争议。据悉，此次凤姐在片中将演绎生活中真实的自己，将自己不为大家所指的内心世界展现在大荧幕观众眼前。而据说凤姐此次加盟《还是甲方乙方》收益匪浅，片酬直逼六位数，相当可观，与芙蓉姐姐相比丝毫不逊色。

天仙妹妹纯情世界

2005年8月初，一个ID叫「浪迹天涯何处家"的成都网友（本名杨军）独自驱车在四川阿坝州旅游时深入羌寨，路上偶遇天仙mm。这个清纯美丽的羌族姑娘让杨军眼前一亮，便征得她同意拍下了一组照片。回成都后，以《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM？》在TOM网站的一个汽车论坛上发表了其惊遇天仙MM的故事，将天仙mm的照片一一上传，引起论坛热烈讨论「天仙MM」这一名字由此叫开。随后，「天仙MM」的身影出现在各大BBS社区里，由此引来了激烈的评论，怀疑的观点也为数不少，不少人人认为从照片上看该女子与周围当地农家人在气质外貌都不尽相同，由此认为这是专业模特特地深入当地着当地服饰拍摄的；但同样也有相当多赞不绝口的评论；如此一来，「天仙MM」的人气直线飙升，有些网站上相关帖子的点击数在一天内竟超过了10万次，而最初贴出「天仙MM」的TOM汽车论坛，此帖一个月来高居论坛人气排行榜榜首。随后又曾经有新闻报导「南京网友『快马』痴迷天仙妹妹，自掏30万为其出画册」的消息，更助长了天仙MM的人气.为方便网友参与讨论，某网站还专门为「天仙MM」建立了一个论坛，腾讯公司还特地为「天仙MM」提供了两个新QQ号，作为她与网友直接交流的一个专用平台。专门为天仙妹妹的介绍的各类网站、网站专版、论坛、论坛专版曾经一度多达700多个，百度搜索的相关网页也曾高达121万项，GOOGLE上也达到了720，000项，并同时长期在百度十大风云人物榜占据第一的宝座.2005年12月份，「天仙MM」参加了门户网站的年终人物评选，在搜狐的《2005年新生代偶像评选》中，力压李宇春、刘翔、言承旭等偶像明星，以44％的高得票率获得冠军。在网易的《2005年网路人气王》大赛中，从150名著名网路人气中脱颖而出，战胜李宇春、周星驰等获得亚军！并先后接受了四川线上、tom、搜狐、网易、腾讯、深圳新闻网等国内著名网站的采访和视频网路现场直播；成为名副其实的2005年的网路人气王。

2005年9月，「天仙MM」的超强人气引来当地媒体的关注；随著「天仙MM」在网路人气的不断攀升，传统媒体也开始了对天仙mm的采访和报导。到目前为止，天仙mm已经接受多家媒体的采访报导：中央电视台二套《社会记录》元旦三天专辑、中央电视台七套，中央电视台12套、上海卫视《深度105》《2006年上海新年晚会》中和张娜拉等一线红歌星同台演唱、另外还有四川卫视、重庆卫视、成都电视台、南京电视台台湾东森电视等多家电视台的专题采访，所制作的专题片已经播出。此外，天仙mm还接受了《四川日报》《世界经济导报》、《解放日报》、《知音》、《E时代周报》、《游遍天下》等数十家报纸、杂志以及电台的采访。同时被各大报纸转载并成为多家著名杂志的封面人物。央视的所有报道都有一个共同特点，没有把天仙妹妹当作娱乐人物对待，而是把其当作一个严肃的社会性话题进行解剖研究。央视《纪实》栏目还在做有关天仙妹妹的一个大型报道，该节目的前期制作已跟踪拍摄了两个多月，拍摄内容包括她日常生活的点点滴滴。

天仙MM清纯美丽的形象及其代表的羌族文化也引起了有关部门和企业的关注。2005年9月，天仙mm接受四川省理县政府的邀请担任理县旅游大使和羌学会副会长。2005年10月，天仙MM以6位数的身价成为中国电信四川阿坝州分公司代言人以及西南最大门户网站天府热线网站代言人。曾担任国内首家电子杂志DIGJOY的首席主播；目前，天仙mm正在接受专业培训，同时参加2005年四川春节联欢晚会并推出个唱第三首单曲。2006年3月正式成为国际品牌索尼爱立信手机形象代言人，这也是网络红人成功走入国际品牌商业领域的第一人，天仙妹妹凭借她独特的气质做到了

是什么让他们一夜成名

类似的人走红的人真的很多很多，这让我们产生了很大的质疑，为什么他们能在很短的时间蹿红呢？

第一，当然是我们网络事业得到了很大的发展，但是网络制度和法规还不完善。据不完全统计，中国的网民数量已经达到了3亿多了，这是一个什么概念呢？网民的数量已经达到了甚至了传统媒介（广播、电视、报纸）所带来的受众数量，毫无疑问成为了第四媒介，可是网络的制度和法规远远没有相应的完善，网络监管力度差，这种情况下就会产生许多不道德的行为，之所以称之为不道德是因为这些行为钻了网络制度和法规的空子，对社会产生了极大的不良影响。这种不良行为涉及到的不仅仅是传播者即所谓的网络公司也涉及到受众即所谓的网民。作为网络公司，他们自然而然的承担着“守门人”的职责，他们可以决定什么样的信息可以传播，传播多少，怎样传播，可是一些网络公司为了谋取巨大的利益，想方设法的钻网络法规和制度的空子，甚至不惜触犯法律法规，大规模的传播一些色情、暴力、或者说一些极端的言论来吸引网民的眼球，根据“议程设置理论”的观点，大众媒介无法指导我们怎么去想，但是它可以决定我们看什么、想什么，什么问题最重要，网络公司的这样不良行为将对网民产生非常大的负面影响。当然也不是所有的网络公司都是为谋利益而采取不正当手段的，例如人民网强国论坛在涉及重大事件或突发事件时能很好的对网民的舆论进行有效的引导和管理，促使网民言论不会过于激烈，可是一些小网站有的只是几个负责人，有多少网站能像人民网这样拥有一个正规的科学的管理呢？作为受众也就是网民，为了成名，一些人不惜走极端路线，比如说丑化自己爆出自己的不雅视频、图像、文字如兽兽、木子美、闫凤娇、流氓燕，说出一些极端的言论，当然也包括一些雷人的语言如凤姐、芙蓉姐姐，当然也还存在另一种手段也就是我们常说中的虚假造势如天仙妹妹，这样的炒作手段我们似乎在网络上已经是司空见惯，网络上出现了太多的这样现象的消费者，据不完全统计在网站上公开打出跪求兽兽性爱视频的网友不少几百人，公开向木之美求爱的人不少于几十人，当然并不是所有的网友初衷都是为了满足自己的庸俗化需求，根据“沉默的螺旋”的原理，大多数的人都有被孤立的恐惧，在舆论的传播中，个人便通过观察以了解那些观点占优势、受欢迎，那些占劣势、不受欢迎，然后再采取对策，正因为如此一些负面的迎合很多受众低级趣味的东西才会在传播的过程中危害就会变的越来越大。

第二，网络推手的推波助澜。“网络舆论推手”是网络意见的炮制者和推动者，使一个或几个人的意见演变为网络舆论，在多维接力中扩大到各个网站和虚拟社区，最后形成社会舆论热点，网络正在变平，同现实社会的大地组接在一起，网络推手成为这种组接的“电焊工”。网络红人背后都有网络推手，据估计，目前国内有约1000家网络营销公司，还有很多人单干，直接从业人员超过1万人，总参与人数以十万计。IT类、汽车类、快速消费品行业等，均是这些网络红人和网络推手服务的目标。随着中国网民数量突破4亿大关，网络营销正在迎来一个井喷的时代。

第三，传统媒介的随声附和。我们随便打出几个网络红人的名字在网站上搜索，结果你会发现每个网络红人都有几万条消息，在仔细看看你会发现都是来至许多报纸的电子版，例如《华西都市报》、《成都商报》、《新周刊》等等，假如你经常看电视的话也常会在电视画面中看到他们，例如凤姐在江苏卫视的人间栏目中露脸，天仙妹妹在央视在露脸等等，当然我们开口大骂一味的去责备传统媒介的这种追风行动，毕竟传统媒介也是一种以盈利为目的组织，但是这样行为客观上加速了网络红人的成名脚步，因为他们的影响不单单停留在网络上了更加深入到了各种媒介组织里了，他们有了更多的受众，特别是央视，它的影响力不仅涉及到国内各个地方还可以伸展到世界的各个角落，央视对网络红人的报道2让他们蹿红国内甚至让他们走出了国门，成名于世界，天仙妹妹就是这类网络红人中的代表。

网络蹿红的社会影响

“艳照门”曾经引起过各大网站的更帖上十万，上演了我们网络中不曾有过的奇迹，可以说是彻彻底底的火了，接着有了各种各样的类似的事件在网上流传，其中能和“艳照门”有同等影响力的当然是“兽兽门”了，据不完全统计从“艳照门”开始大大小小的类似门事件不少于100起，直接关注和间接关注的人加起来超过3亿，而且这样类似的事件还在不断的攀升，受众还在不断的增加，雷人举止和话语的芙蓉姐姐红了，更加雷人的凤姐又红来了，靠性行为描绘的木之美火了，更露骨的流氓燕又火来了，成功成名的网络红人。对于这些初来乍到的人究竟是榜样还是毒药呢？在通往成功的星途上，有鲜花和掌声，更是布满荆棘。每个怀揣星梦的少男少女，都渴望有一条通往成功的捷径。那么她们会不会把他们首作为自己前路的榜样？要知道榜样的力量并不全是正值。果如此，那么网络红人的成功或许就会对她们造成一种另类的催化作用——与其按部就班的打拼不如敢于宽衣解带；与其靠技艺成名不如出卖隐私快捷，与其靠脚踏实地，不如靠丑化作贱自己。

更加恐怖的是福建南平杀人案犯罪嫌疑人郑明生行为一曝光之后，在全国许多地方都暴发了类似的校园凶杀案，一时间整个社会有点陷入了恐慌中，最后使得国务院不得不颁布有关的法规和制度来保障校园的安全，可以说此类事件极大的增多了社会的不稳定因素。

积极的应对策略

网络固然给我们提供了各种信息资源，为我们的生活提供了便利，丰富了我们人生，同时也给我们普通人提供了展示自己的平台，但是当这种展示不是建立在自己的才能、才识、能力上而是建立在色情、庸俗、丑化等炒作手段的基础上的时候，网络将给我们带来的是无穷的灾祸，社会将步入的是一个更不稳定的时代。面对现在网络所面临的严峻形势，我们必须采取积极的措施去应对。第一，就是要完善网络经营与管理的法规和制度。做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究，严厉的打击各类违反法律和制度的行为，例如严查各类黄色暴力网站，打击违法操纵舆论的行为等。第二，网民的舆论自律。由于网络传播的交互性，每个参与传播意见的人都应增强社会责任感，以保障传播内容的健康和有益，履行好自己的社会职责。网民发表评论应当理性、公正、客观、谨慎，做到不发布、不轻信、不传播没有正式消息来源的传言，杜绝侵犯他人的合法权益。每个网民要不断提高媒介素养，面对传媒有正确的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、制作能力和回应能力。积极举报各种违法违规的网站和栏目。