竞而不同天地宽

俗话说，同道是朋友，同行是冤家；朋友多了路好走，冤家宜解不宜结。

在市场经济的战场上，战略伙伴与利益同盟能互惠共赢，因而人们都趋之若鹜；而“同质化竞争”则非常残酷，所以人们一般都会千方百计对其退避三舍。值得注意的是，在尽可能避免“同质化竞争”的前提下，首先要对是否“同质化”做具体分析，不要不分青红皂白地把“非同质”误认为“同质”，也不要把“同质”混同为“非同质”。

举一个小的例子：照相与摄影、摄像初看起来应该是“同质”吧，可电影、电视的先后发明与迅猛发展，对照相产生冲击了吗？几乎没有，照相业在今天依然是生机葳蕤、蓬蓬勃勃。

奥秘在哪里呢？

照相是静态摄影，电影、电视属于动态成像；照相是以静写动，把瞬间变为永恒，而电影、电视是以动“制”动，原原本本将活动场景与动态过程真实再现；照片可以随身携带，方便随时随地欣赏，而电影与电视一般需要有固定场所、电源、设备等观看条件。三者在多处表现出了明显差别。

1839年，法国人达盖尔发明了照相术，后来又分别派生出了电影与电视。它们虽同出一源，相似多多，实际上早已分道扬镳，各奔东西。换句话说，在这三个同门兄弟中，照相与两个弟弟貌似“同质”，但其内涵属性、作用方式及作用效果却泾渭分明、大不相同。而还是在这一领域，电视的出现把电影搞得十分尴尬，数码相机的出现把胶片相机弄得节节退让，把“宝丽来”一步成像技术逼得灰飞烟灭，以及照相技术把西洋写真油画冲击得改弦更张，才是“同质化竞争”的真实案例。

与此类似，电视的广泛普及令广播乖乖地让出了曾经无比显赫的地位，对于报纸却触动不大、奈何不多。同属媒体的它们，“同质”与“非同质”的关系竟有天壤之别。眼下，号称第四媒体的网络及第五媒体的手机与报纸、广播、电视三个前辈正在一边交叉融合，一边暗中角力。发展下去，五虎大将是“中原逐鹿”还是“和平共处”，是皆大欢喜还是优胜劣汰，是“同质”还是“非同质”，尤其是电视与网络视频的未来格局如何定位，尚须时间与实践来回答。

通讯方面，随着移动技术的日益成熟与普及，固定电话业务频频受到冲击，市场份额日渐萎缩，曾经的“贵族”早已风光不再。作为现代通讯业的鼻祖之一，有线固话的特长不外乎：1、保密性强；2、话质高；3、无电磁辐射；4、供电方便等。但与无线比，不可以随身带、随意打的劣势也显而易见。如果不能准确地定位自己的优势，殚精竭虑扬长避短，找不到实现“差异化生存”的出路所在，固话的经营局面必将越来越艰难。

如今，管理兴“精细”，市场倡“细分”。搞清楚“同”与“不同”的细微差别，也应该算是其中要义之一吧。