广告的艺术性

在激烈的市场竞争下，商家为了赢取最大的利益，不惜代价投入广告事业。不论是大街小巷还是电视节目，各种广告比比皆是。有些广告我顾客一遍就能记住，所以顾客对其商品产生了浓厚的兴趣；然而有些广告千遍万遍的播放，却招致不来顾客的注意，以至于商品的名称偃旗息鼓，退出市场的舞台。

为什么有些广告能给公司带来高额利润，而有些广告却无济于事呢？叶回认为，广而告之在于它的艺术性，在于它符合顾客的品味。如果你的广告让顾客感觉到新奇，深深地吸引了顾客的眼球，那么你的广告就成功了。如果你的广告泛不起顾客的情趣，甚至说给顾客留下的都是不好的印象，那么你的广告就失败了。

叶回以为广告的艺术性是广告不可忽视的。

1、广告是一种推销商品的手段，通过广告，顾客将会了解到你的商品，从而对你的商品有个潜在的认识。假设你想推销牛奶，你的广告却流露不出一点牛奶的味道，那你的牛奶生意就会面临危机。

2、广告的艺术性在于它的言简意赅。就拿现在广告比较多的“药”来说，不论是“鼻炎灵”“妇炎洁”，还是“白加黑”“葵花牌小儿咳嗽片”，其广告词都不会是长篇大论，拖泥带水。之所以要求广告简短精悍，在于：一、当今的广告费比较高，少一秒的广告时间就会节省上百万的金钱；二、广告长篇大论，观众能忍受吗？他们能记住你广告的是什么吗？所以跟不起不到广告应有的作用；三、电视台也不允许你这样做，几十分钟都广告你一个产品，那其他产品的广告怎么办？

3、广告要不断更新，与时俱进。叶回所讲的更新，不仅是台词要更新画面也有更新。假使广告不能推陈出新，顾客就会产生审美疲劳，就会对那些所谓的广告词和广告画面产生厌倦。众所周知，“脑白金”的广告，一改再改，总是给顾客焕然一新的感觉。为什么要强调与时俱进呢？那是因为社会在发展，人们的生活也在随之变化。现在的人们整日忙于奔波，若是能听到符合内心需求的话语，多多少少能缓解一下疲劳。如果广告一味陈旧，就像一个女人总是穿一件衣服一样，博得不了男人的欢心。

4、广告要有代言是非常重要的。毕竟很多人喜欢该商品是出于喜爱该商品的代言明星，明星效应是不可忽视的。如果一个城市突然崛起一个明星，而这个明星又喜欢穿一种服装，叶回敢肯定这种服装在这位明星的代言下一定非常成功。有人说赵薇代言的哇哈哈，只是手一晃一晃的说三个字“哇哈哈”就能赚得上百万，我比赵薇长得曼妙多了，为何我不能给哇哈哈公司代言呢？答案是肯定的，你不能，因为这就是名人效应，而你不能体现出广告的艺术性。

5、广告词在整个广告中式至关重要的，它是广告的灵魂，是传递商品的直接窗口。广告词经典会给顾客留下深刻的印象，就会唤起顾客对购买该商品的欲望。下面叶回就举出一些产品的广告词，让我们体会一下其中的艺术所在。

我选择，我喜欢——安踏。此广告强调人性化，让顾客感到非常的舒展。选择自己所喜欢的东西，这是每个人所具备的想法。再说“安踏”二字，“安”为安稳，安全，“踏”为踏实，故而穿上安踏产品，一路舒坦一路安稳，做人也踏实。

一切皆有可能——李宁。此广告振奋人心，笔者认为有两层含义，一、告诉人们面对生活不要悲伤，只要努力，一切皆有可能；二、并不是一切皆有可能，只有穿上李宁产品才会一切皆有可能。其意双关，让顾客神往。人们经常这样说笑——李宁帽子，李宁上衣，李宁裤子，李宁袜子，全身都是李宁的，就裤衩也是李宁的。这种插科打诨莫不让顾客心情放松。

穿什么就是什么——森马。听起来貌似废话，其实不是。这种商品给人的感觉就是洒脱，完全符合现代社会人们的性格需求。

每天一斤奶，强壮中国人！有我中国强——蒙牛。作为中国人听到这样的广告词，焉能不精神振奋？

还有一些广告也是非常经典的，比如眼药水的广告——滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球；化妆品的广告——趁早下“斑”，请勿“痘”留。

广告不具艺术性，商品就会黯然失色。当年的健力宝可谓是遍及大江南北，如此销声匿迹，除了其概念、渠道、投资、战略之败外，叶回认为其失败还在于广告存在艺术性的问题。就说以前健力宝的广告词吧：倾尽全力，再建功勋。动起来，更精彩。别的不说，就说“再建功勋”四字，不就是告诉顾客，现在的商品还没有达到最好吗？再说更新后的广告词：亚运新装，争金夺银。别人的商品都做到了奥运，都做到了航天，你的商品还没有进入亚运，你叫顾客如何对你的商品有信心呢？

广告具备艺术性能够吸引消费者的注意力能够有力的打击竞争对手。然而铺天盖地的广告也存在着一定的弊端。有些广告“瞒天过海”，质量，性能并不像广告上讲得那样完美，这会让顾客对该产品逐渐失去信心。广告是一柄“双刃剑”，运用自如，驰骋市场，带给公司极大的利益；运用不当，不仅不会给公司创造利益，还会暴露出企业的缺点。

如果你的商品需要广告，叶回认为，一定要完善好广告的艺术性，切忌盲目广告。