侯耀华，请不要辜负观众对你的信任

日前，侯耀华接受央视《经济半小时》专访，就虚假广告代言的问题发表了自己的看法。对于前段时间备受关注的虚假广告代言，侯耀华坦言“不夸张不叫广告”，似乎至今仍觉得代言虚假广告没什么大不了。

候耀华所做的是个虚假广告，其代言产品分别是澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。产品类别包括保健食品、药品和医疗器械。这10个产品广告先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。

原来，侯耀华代言的这十则广告很多都是未经审批的，而在国家的有关规定中，食品、医疗器械、保健品广告，都要经过事前审批方可播出。作为公众关注的艺人，在某种程度上需要谨言慎行，因为他们的一举一动都可能造成意想不到的影响。在广告代言中，明星到底扮演了一个什么样的角色？作为普通的消费者，对新产品或多或少会持怀疑的态度，不敢轻易地做出选择。而“明星效应”恰好消除了消费者的疑虑，这也是众多商家不惜花巨资请明星代言的重要原因之一。也就是说，不少消费者会以“明星代言”为导向，购买某些新推出的商品。

侯耀华在采访中说，广告都是要夸张的。无可否认，为了达到广而告之的目的，适当的夸大是允许的。但是，“夸张”并不代表“虚假”，作为一种修辞手法，夸张只是为了更好的说明问题。而虚假则是一种欺骗，一种彻头彻尾的欺骗。侯耀文似乎一直在喊冤，说那些播广告的电视台赚得比他多。而且，他声称是被厂家骗了，事前对那些药并不了解。一句“不清楚”就可以推掉所有的责任吗？古语虽有云“不知者无罪”，但这种“无知”却掀起了舆论的波澜，使侯耀华的个人形象大打折扣。因为食品、保健品等，是和消费者身体健康切实相关的东西，一旦出现问题，或存在安全隐患，就可能危害到人民的生命，岂同儿戏？令人痛心的是，这位“备受推崇”的艺术家并不公开向观众道歉，而是一味的辩解，这样只会让人反感，让喜欢他的人失望伤心。

这几年来，明星代言虚假广告的事件频频出现，不得不引起人们的反思。邓婕、倪萍代言三鹿奶粉，结果出现了令人闻之色变的“三聚氰胺”；郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，后被央视3?15晚会曝光。到底是哪里出了问题？这到底又是谁的错？在我们批评明星的同时，那些媒体也责无旁贷。作为向公众传播信息的媒介，何以会让如此之多的虚假信息混淆视听，误导消费者呢？明星在决定代言某产品之前，可否通过某种渠道了解一下产品的质量到底如何呢？不要利令智昏，被那些多少万的代言费蒙蔽了双眼。

当然，作为消费者，我们信任明星，本身并没有错，但也不应该一味盲从。在选择商品的时候，尤其是食品和保健品，切记理智、清醒，以免上当受骗。