借双慧眼看广告

认为“初元”营养液作为普通食品却宣传保健功能涉嫌违法，北京一消费者将“初元”产品的生产商、销售商以及代言艺人张国立告到法院。这使张国立成为新的食品安全法推出后，第一个被告的明星。（8月1日《联合早报》）

相对于虚假广告和害人药品，我们警惕其中的不仅仅只是广告本身的欺诈性，还在于药品对于身体危害的程度。模棱两可下，或许存在着侥幸，商品经济和市场经济的口实就得到沿伸和支持。

将推介的对象和负有推波助澜作用的明星推上被告席，不无是对滥用号召力的惩诫。在他们毫发未损的利益之中，许多诱因之处在于他们能得到想得到的东西。在利用和被利用的说法上，明星有可能选择被利用的结果。他们在出了风头，得了利益的目的上，正是存在着良心和道德的背离。

张国立是倒霉了，作为大腕明星的他又是幸运的。比起他的妻子邓婕为三鹿宣传后，民众未在该法出台前告倒她，算是她的命运无此一劫。但存在着侥幸的概率却又是如此的周密，也或许是山不转水转，结果轮到了他的“不小心”。

明星有明星的利益，这毫无疑问。我们在得到明星的“许可”和宣传下，会毫不犹豫的选择他推荐给我们的产品，甚至包括药品。但结果会在它的不尽人意中产生了负作用，让我们能抓住他（她）违背良心和道德标准上，结果最后成为社会的公敌。

保健也好，药品也罢。明星做了广告，我们能找到厂商和形象代言人，勿能说我们便有理由找到索赔的对象。在对于产品或药品的功效和实用上，还需求到产品“打铁需求自身硬”，结果也是厂家必然要达“真金不怕火炼”的程度。

现实的现实是，在媒体中做广告，不仅要求广告本身的真实性，更是要求到明星本身的“审时度势”之功。无由的随了广告商的操纵，或是在利益中得到满足了，却失足在不经意的虚假上，到时不仅是害了人，更是害了己。

作为大众名人，还需要有双慧眼。作为平民百姓，同样也需求借一双慧眼来看广告。