《吃在中国》系列之乱弹篇——吃广告

不知道是谁最先提出“广告大餐”和“广告套餐”的概念，把广告界里的吃客们一下子就全都亮了相。无论是专业还是非专业，无论是正统和非正统的人都闯入广告界这个豪华酒店去占领一席之地，先抢个位置坐下再考虑怎么吃。有一个现象值得玩味，外国人对出现在咱中国的一些事闹不懂，其中有一件就是关于广告的，咱中国没有一家商业电视台，但每个电视台的广告播放率比外国商业电视台的广告播放率要高出许多倍。看来，咱中国人又独创了一种对广告大餐的吃法：咱频繁地播、咱反复地放、咱把电影电视片剪裁成许多小片段，挤出空间也要播放广告。观众同志们，你们也别烦，咱算账特仔细、特精明，放电影电视那是要掏钱的，是吐出去，播广告才是能收钱的，是吃进来。没有广告咱吃啥？吃饱了咱还想弄点外快去吃更好的，请谅解！

广告原本是企业出资方、广告制作方和媒体登载方三家的事，可中国人有一个毛病，就是好吃，只要知道哪里有好吃的，就挖空心思、千方百计也要去尝个新鲜或吃个够本。这不，大家都知道了广告这大餐肉精膘厚，油水充足，比拍电影电视省时省力多了，关键是来钱又快又多，这大餐不来吃的是傻瓜，吃不到的是笨蛋。于是，各行各业的吃客们纷至沓来，各种娱乐圈的人也蜂拥而至。不过，广告餐厅的门槛太高，无名之辈想进来吃？休想！就算你从孩子熬到老年，没有炫耀的成绩和荣誉的光环你就只能吃自己的了。不管你是影视圈的还是文艺圈的，不管你是娱乐界的还是学术界的，不管你是体育界的还是媒体界，不管你是最底层卖苦力的工人还是刨地球的农民，只要在圈子里或观众中混的脸熟、混的有名，哪怕你昨天才被捧成明星红人、哪怕你昨天刚获得个什么冠军头衔，就立刻会有人为你准备一顿丰盛的广告大餐请你吃。

其实，不管是谁来吃，这广告大餐你原汁原味的吃，你吃多少也不会有人会说你什么。可问题是偏偏就有那么一些人总觉得原汁原味的吃着没劲，喜欢在大餐里掺和一些怪味调料和佐料。有的夸大疗效，啥药都成了神药；有的夸大功效，啥玩意都成了无所不能的；有的玩起了移花接木的伎俩，有的耍上了拼图拼积木的花招；有的就干脆把虚假的吹成真实的，天花乱坠的让人难辨真假。咱百姓一般都相信大企业大厂家、大明星大名人、大媒体大媒介的广告，可有些问题咱老百姓就是闹不明白，有一些名人明星吃了几十万上百万的吹嘘费、代言费，做了神乎其神的广告在知名大媒体上播出，当这些广告被戳穿了骗局或坑害了不少上当者后，试问这些吃客们：这变质的广告大餐你们吃了就不闹肚子吗？你们昧着良心吃进去的就不该吐出来吗？你们难道就不该为自己羞耻的言行承担一点责任吗？为求吃而不要命那是为了活命，为贪吃而不要脸又是为了什么呢？

遗憾的是，这广告大餐咱无名百姓是无缘消受的，因为不会有人愿意掏钱让你一个凡俗的布衣平民来拍广告、或作什么代言人，出资方怕咱百姓毁了他的业绩、砸了他的招牌。咱百姓只有观看这大餐的份儿，别人把大餐制作好了，他们在狼吞虎咽的吃着，咱百姓就只能眼巴巴地瞅着，看大餐的色、闻大餐的香、想大餐的味，最后，他们吃饱喝足了，来给大餐掏钱买单的重任就该咱老百姓来承担了。别不信，咱可以算算啊，就拣几条重要的说吧，什么名人出镜费、明星代言费、广告制作费、媒体播放费，哪一项不是高额？这样的巨资哪个企业甘心白掏自家腰包？先出资只不过是为了先喂饱那些人，然后再把扔出去的巨额广告费用粉碎成看不见的微薄利润，移栽到商品上，转嫁到消费者身上，哈哈，大餐制作费很快就可以回笼了。谁是可怜的消费者？还不是咱广大的老百姓嘛！咱百姓吃不到那份大餐也就罢了，却命苦到无形中成为了那些吃客们吃用的佐料和食物。看来，咱百姓只有吃他们不愿吃的东西了——吃亏！