注意力

凡当过学生的人都会有这样的体会，考试前，再不济也绝对不会在开着的电视机旁学习；为了不影响自己的注意力，有时甚至将自己一个人关在房子里。

“注意力”是一个古老而又永恒的话题。俄罗斯教育家乌申斯基曾精辟地指出：“‘注意力’是我们心灵的惟一门户，意识中的一切，必然都要经过它才能进来。”

由于注意力，人们才能集中精力去清晰地感知一定的事物，深入地思考一定的问题，而不被其他事物所干扰；没有注意力，人们的各种智力因素，观察、记忆、想象和思维等都将得不到一定的支持而失去控制。

几年前，有人曾这样问张朝阳：“你们真是活雷锋，每天给我们这么多免费的信息，你们怎么赚钱呢？”张朝阳回答：“我不是活雷锋，而是‘红色资本家’，其实你点击搜狐网站，就给了我最宝贵的注意力。有了你的注意力，我就能赚大钱。”

偌大的会场里，有1000个人同时拿着话筒发言，听众却只有一个人。这时，发言者想的是：“如何让自己发言的声音、内容盖过其他999个，让这个听众的注意力集中到我一个人身上？”

开始对张朝阳关于注意力的话很不理解，后来看了有关会场的形象比喻，又翻阅了托马斯•达文波特的《注意力经济》才知道注意力经济这一新概念。

互联网一网打尽天下，各种信息、广告如潮般涌来，甚至泛滥成灾，这如同一个偌大的会场。我们所处的时代也恰如这个会场。由于整个世界注意力成为一种稀缺资源，甚至还与商机、成功和财富挂上了钩。如果说在职场，谁获得了上司的注意力，谁就可能获得提携机会的话，那么在当今的市场，哪家企业赢得了消费者的注意力，产品销量就可能上升，利润自然也会大增。

众所周知，“注意力”原本是生理学、心理学中的一个概念，埃森哲战略变革研究院主任达文波特却给其下了如下定义：“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入我们的意识范围，我们关注其中特定的一条，然后再决定是否采取行动。”他认为，注意力其实是一个过程，它包括“探索”与“决策”两个阶段。在前一个阶段，人们对从周围摄入的大量知觉进行筛选；在后一个阶段，决定是否对吸引自己注意力的信息采取行动。两个阶段缺一不可，否则不存在注意力。

事实上，作为21世纪新经济浪潮特征的“注意力经济”概念的最早提出，至今也不过十来年时间。“注意力经济”这一概念是美国的迈克尔•戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的。目前以网络为基础的新经济，其实质就是注意力经济。在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上货币资本，也不是信息本身，而是注意力，注意力是“虚拟经济的硬通货”。

随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。难怪一些名家说，当今社会已经从“知识时代”转变到“注意力时代”。

对注意力经济有个形象的说法，叫“眼球经济”。注意力就是眼球。因越来越多的成功者的成功之路是通过争夺眼球获得的，也就出现了一些意在吸引“注意力”的“炒作”。但是，市场经济是诚信经济，又是法治经济，你的“炒作”再高明也有露馅时。“三鹿奶粉”就是一例。“三鹿奶粉”为了吸引国人的注意力，不惜代价上了央视，还被誉为免检产品。可是，因“三聚氰胺”之害吸引了网民，结果竟被注意力所淹没。

最近又出现了注意力让官员身败名裂的事。南京市江宁区房产管理局局长周久根因引起网民的注意力关注，大量网民对其“人肉搜索”，得知其不仅抽天价香烟，而且戴天价手表，其奢侈的生活与一个国家公职人员的收入极不相称。结果，被当地党组织和纪检部门免除其职务并立案调查。

被注意力击倒的，周久根不是第一人，此前的徐州市泉山区委书记董峰因被网民举报贪污受贿、包养情妇而被纪检部门“双规”并最终被正式逮捕。近日，浙江东阳市审计局局长等人因用公款做按摩，其7000多元花费账单被网民在网上曝光后，不及一个月后即被免除局长职务。

其实，倒在注意力之下的事在国外早有报道。几年前，芬兰中央银行行长某次公务接待，菜单中包括一道超标的鹅肝，就是因为被媒体注意力聚焦到菜单而被迫引咎辞职。原美国总统布什甚至说自己“是站在笼子里向你们讲话”的。

在我国公款招待、公费旅游、公车私用已成顽症。注意力可以反腐应该说是一大突破，只是我国的很多制度还不完备。这就像人们常说的那样：“打苍蝇，谁都敢。可是如果那只苍蝇是落在老虎的胡须上，你还敢打吗？”

对人进行“人肉搜索”我是不赞成的，但通过注意力对政府及官员进行监督却是必要的。因为好政府是批评出来的。这大概也是注意力的又一自由境界。