品牌杂谈

关于品牌与企业价值问题，现在越来越多的企业都越来越重视企业的文化建设和品牌建设，很多企业家把做百年企业跟做百年品牌作为毕生的追求。却对于一个有志做大的企业家来说，品牌就是生命，就像自己的孩子一样需要百般呵护，而企业是这个品牌成长壮大的奠基石。现代社会是一个竞争残酷的社会，社会分工越发精细，不同的企业和品牌从这些岩缝中慢慢的成长起来。但是显然企业要长得快得多，就像那些小草一样，数不胜数，但是品牌却不是那样，他是慢慢的成长的，会经历很多磨难，很可能会夭折，所以需要更多的耐心。但是品牌一旦长大，成为参天大树，那就很少会碰到风险，自身抗病毒的能力免疫力非常的强大。所以对于任何一个企业家来说做好一个品牌比做大一个企业要困难得多。

在激烈的市场竞争中，看见很多企业在大浪中倒下，从此再没有翻身的可能，虽然让他们倒下的原因非常多，但是有一点是肯定的，那就是品牌的问题。品牌不够响，不够有竞争力，产品同质化太严重，这个社会需要更多的差异化，更多的与众不同，只要你的产品具备使用或者观赏或其他等等价值，那么你的产品就一定会有消费群体，所以不要担心你的奇怪的产品卖不出去，那是因为你的产品根本不具有其价值。当你的产品在市场上有一定地位的时候，你就必须打造属于你自己的品牌，以区别那些跟进者。品牌通常都给人可以信赖更可靠的感觉，只要你的品牌够档次了，销路有何难的。但是一个品牌的成长通常都跟产品质量是紧紧的联系在一起的，过硬的质量才会让品牌更加响亮，同样的低劣的产品会砸掉任何的品牌，对于一个企业来讲质量就是生命，否则打造品牌的想法就有些一厢情愿了。

我们国家的中小企业还是很多的，但是不会用发达这个词。为什么呢？在沿海地区我们的中小企业特别的多，但是很多都是昙花一现，为什么呢？因为很多都是靠OEM起家的，没有自己的品牌，虽然叫企业，但是充其量只是那些大品牌的加工车间，虽然会生产很多，但是只能赚些辛苦费，反观那些大企业，只要贴上自己的标签，价格利润成几何级的上升，这就是品牌的力量，没有自己的品牌永远不会摆脱别人的束缚。在这些年的发展中还是看见很多中国企业家的不安分，他们一方面做OEM，一方面设法打造自己的品牌，这些方面晋江的那些企业家或者叫老板做的很不错，很多晋江品牌相继诞生，但是如果查找他们的历史你会发现他们当中大多数是给人做过代工的。而现在他们很多都有属于自己的品牌，很多已经走出国门。真的为他们感到高兴，我想从幕后走上前台总是意见令人兴奋的事情，然而给别人做OEM就只能注定成为幕后英雄了，如果那也叫英雄的话。

为什么要打造名牌，打造高端产品？因为按照80/20法则，高端的部分恰好是利润最为可观的部分，同时也是风险最小的部分，就像nike和adidas他们牢牢占据着体育运动品牌的高端市场，而其他的品牌只能望洋兴叹了，就如可口可乐的老总所说的，即使可口可乐所有的工厂在一夜间全被烧毁，我也能重建一个可乐帝国，是什么让他如此夸口，还不是品牌的力量。任何的品牌之路都是艰辛的，对于传统行业来说，那是一步步走出来的，并且任重而道远。而对于互联网来说，或许要快得多，这可能是现代通路的优势吧！无论怎样，打造属于自己的品牌都是很有必要的，因为他关系到企业的成长壮大，生死存亡，代工或许可以苟延残喘，但绝对不是长远之计。