广告效果

广告公司在107国道与镇政府交叉路口设立了一条巨幅广告图画，它是把一家公司的整个墙面全部覆盖，地点就在从主干道往国道上行驶的分叉路口上，非常醒目、恢弘、大气。画面上是黑色的彩图喷绘，单单就一辆银白色的本田小轿车，下面缀上几个白色的大字：超越自我，看起来耐人寻味，不同寻常。

当广告彩图贴上去以后，设计此图的代理人为了验证本广告的艺术效果，特意采访了几个过路人。一下是他与被采访人的简短对话。

一个身背姓李的打工仔，只见他步履匆匆，根本无暇顾及到周围的什么景色？迫于对方的热情追问，用眼不经意地瞟了一下，讨好地说：“不错哦，怪好看的，这个广告给这个城市增加了靓点，还有立体感，就像这辆车马上就要跑下来似的，那么形象逼真，您真是一位了不起的城市美容师，很有艺术品位。还有那几个字，给人的激励也是很大的，每个人就是要不断地超越自我呀！顺便问一下，您做这个政府部门是要给您发不少钱吧！”设计者听到这样的回答，搞得啼笑皆非，无可奈何地苦笑一下，不知道该怎么回答？只好很尊敬地让他一只烟，胡乱打发他走了。

不一会儿，有一位企业老总开车过来了，设计者很友好地向他表达了个人的意思。他仔细审视了好长时间，意味深长地说：“小伙子，这个广告地点选择的太好了，真是恰到好处，让人眼前一亮，一下子记忆在大脑深处，车辆的广告做得也好，很逼真，看来老板很有眼光，有着独到的远见卓识，我要是做车辆的生意的话，无论花费多大的代价都会赞同你的做法的。”小伙子听到老总的夸奖，顿时喜上眉梢，赶紧毕恭毕敬地递上一只烟，趁机进一步咨询道：“谢谢您的夸奖，您说这个广告做得好，到底好在哪里呢？”老总接过烟，用打火机点着，又看了看那个广告牌，说：“好就好在让过路人能够记住你所要宣传的本田汽车，达到了广告目的和效果，这就是你的成功之处。”设计者连连点头称是。

迎面又过来一个戴眼镜的中年人，只见他边走边四下里观察着周边的一切，一副若有所思的样子。设计者赶紧迎上前去，友好地表达了自己的意思，对方介绍说是报社的记者，记者看了那幅广告图好大一会儿，才若有所思地说道：“这个广告设计的好极了，猛一看，活像个真正的本田汽车要开出来似的，既形象，又逼真，创意很好，让那些准备”购车一族“看到这张广告一下子记住了本田汽车的品牌，特别是地址选择得很恰当，这是开车的人的必经之路，一抬头就会看到这样的广告，我要是授意的供应商老总的话，我情愿出五万元每年的公告费用。这个广告做得很新颖，很别致。”记者的一席话说得那个设计者眉飞色舞，欢心异常，他知道，这绝对是碰到了专业人士的独具慧眼了，看来他给本田汽车供应商老板设计这样一个广告绝对成功了，虽说老板只给两万元的酬劳，他坚信，供应商老板的广告效益在今年一年当中一定会体现出来，看来他的眼光还是相当独到的，思维还是超前的，自己的潜在资源还是相当丰富的，第一单广告设计就能获得这么高的评价，说明他将来的前途还是大大的。

他想了想也不错。询问第一个人是为生活而奔波的打工仔，他根本就没有考虑过什么车不车的，解决眼前的问题是最为重要的，不着边际的回答是因为处于礼貌和他敬上的一只烟，再根据自己的想象恭维巴结几句，说白了就是应付；咨询的第二个人是老总，他是商人是以商人的独特眼光来审视这幅广告创作的潜在经济效益，他的回答已经接近了他所需要的回答，把广告的商业目的剖析得很透彻，很彻底，自己的创作就是围绕这个目标而运作的；咨询的第三个人是报社的记者，确实有一定的代表性，他的回答完全符合他最初的创作目的和将来所达到的广告效果，这种人是极少数的一种人，然而就是这么极少数人看了广告之后才能发挥作用和效果，才能把自己的创意转换成可观的经济效益和社会效益，这才是他的最终目的啊！